Новости PPC. Еженедельный Дайджест 04-08 марта 2024

Google Призывает Рекламодателей Готовиться к Будущему без Куки

Вице-президент Google по глобальным рекламным стратегиям Дэн Тейлор призвал рекламодателей быстро адаптироваться к грядущим изменениям. Поскольку на горизонте маячит отказ от использования сторонних файлов cookie, Тейлор подчеркивает, что компаниям необходимо инвестировать в искусственный интеллект и изучать долгосрочные альтернативы для таргетинга и измерения рекламы. Несмотря на задержки, вызванные опасениями по поводу конфиденциальности со стороны британского Управления по конкуренции и рынкам, Google продолжает двигаться по пути постепенного отказа от сторонних файлов cookie в Chrome ко второй половине 2024 года. Переход будет сложным, поскольку только 30 % маркетологов чувствуют себя готовыми к нему. Тейлор советует сосредоточиться на инвестициях в искусственный интеллект, уточнении таргетинга и улучшении стратегий доставки рекламы, чтобы эффективно ориентироваться в условиях отсутствия cookie-файлов.

Google Ads Вводит Автоматическую Приостановку Рекламных Групп с Низкой Активностью

Google Ads намерен повысить эффективность бюджета и качество кампаний за счет автоматической приостановки рекламных групп с низкой активностью. Начиная с 11 марта, рекламные группы, неактивные более 13 месяцев, будут приостанавливаться, а завершится этот процесс к 30 апреля. Эта инициатива направлена на оптимизацию бюджетов рекламодателей, побуждая их сосредоточиться на группах объявлений с потенциалом немедленных показов. Google заверяет рекламодателей, что при необходимости они смогут активировать приостановленные рекламные группы, но подчеркивает важность стратегического планирования, чтобы избежать автоматических приостановок в будущем.

Опасения по Поводу Прозрачности Кампаний Performance Max

Подход Google к кампаниям Performance Max (PMax) вызвал дискуссии среди рекламодателей из-за отсутствия данных о производительности по конкретным каналам. Google оправдывает свое решение, заявляя, что предоставление таких подробных данных может ввести рекламодателей в заблуждение, поскольку ценность каналов может сильно варьироваться в зависимости от множества факторов. Это привело к более широкому разговору о необходимости прозрачности автоматизированных рекламных решений, а рекламодатели стремятся получить больше информации о том, как решения, принимаемые искусственным интеллектом, влияют на эффективность их кампаний.

Google Тестирует Новый Формат PPC- Рекламы на Фоне Критики

Google экспериментирует с новым форматом PPC-объявлений, привлекая внимание и критику рекламного сообщества за отсутствие прозрачности. Подробности о функциональности формата объявлений, его влиянии на динамику аукциона и на показатели эффективности были скудными, что оставило рекламодателей в неведении. Этот шаг был встречен с недовольством, поскольку рекламное сообщество требует большей ясности в отношении того, как работают эти инновации и как они влияют на стратегию кампании. Google учитывает всю критику и говорит, что формат объявлений все еще находится на экспериментальной стадии, что ставит под сомнение его будущее.

Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована