Новости PPC. Еженедельный Дайджест 11-15 марта 2024

TikTok Сталкивается с Потенциальным Запретом США из-за Опасений по Поводу Безопасности

TikTok находится под угрозой запрета в Соединенных Штатах, поскольку новое законодательство предлагает владельцу приложения, компании ByteDance, предъявить шестимесячный ультиматум, чтобы избавиться от платформы или столкнуться с полным запретом. Этот законодательный шаг был предпринят в ответ на обеспокоенность национальной безопасностью, связанную с китайским владельцем TikTok и его потенциальной угрозой для данных американских пользователей. Ответ TikTok подчеркивает, что такой запрет окажет существенное влияние на свободу слова, бизнес, создателей и 150 миллионов американских пользователей платформы. Платформа призвала своих пользователей лоббировать против этого закона, подчеркивая значительные последствия для цифровой рекламы и всей цифровой экосистемы.

Reddit Pro: Повышение Вовлеченности Брендов

Reddit запускает пилотный проект Reddit Pro — набор инструментов, призванных помочь компаниям повысить вовлеченность на платформе. Бесплатный пробный вариант предлагает аналитику, основанную на искусственном интеллекте, аналитику производительности и инструменты публикации, призванные способствовать более естественному взаимодействию между брендами и сообществом Reddit. Более 200 компаний, включая такие известные имена, как Taco Bell и NFL, уже начали внедрять эти инструменты в свои цифровые стратегии. Инициатива представляет собой толчок к развитию подлинного взаимодействия между брендом и потребителем, и многие приветствуют этот шаг, поскольку он может произвести революцию в привлечении брендов на Reddit.

Google Ads Ограничивает Исключения Местоположений на Уровне Стран

Google Ads ввел новое ограничение, ограничив количество исключений на уровне стран, которые рекламодатели могут установить, 120. Это изменение направлено на упрощение рабочих процессов таргетинга по местоположению и поощряет рекламодателей сосредоточиться на позитивном географическом таргетинге. Это решение вызвало беспокойство среди рекламодателей, которые полагаются на обширные исключения местоположения для уточнения таргетинга своих объявлений. Однако Google заверяет, что объявления не будут появляться в нецелевых местах, что снижает необходимость в широких исключениях.

Google Представляет Meridian: Инструмент Измерения, Ориентированный на Конфиденциальность

В преддверии отказа от сторонних файлов cookie компания Google представила Meridian, инструмент для моделирования маркетинга с открытым исходным кодом (MMM). Meridian призван предложить рекламодателям решение для анализа эффективности кампаний, ориентированное на конфиденциальность. В настоящее время инструмент доступен для избранной группы маркетологов и специалистов по анализу данных, а в дальнейшем планируется его более широкое распространение. Meridian представляет собой значительный шаг вперед в обеспечении баланса между эффективными маркетинговыми стратегиями и растущими требованиями к конфиденциальности в Интернете, предоставляя инновационные и прозрачные методы анализа кампаний.