Новости PPC Еженедельный Дайджест 12-16 февраля 2024

Google расследует схему мошенничества с местными объявлениями

Компания Google начала расследование обманной практики, связанной с объявлениями о местных услугах (LSA), после того как появились сообщения о том, что компании саботируют конкурентов с помощью поддельных LSA, связанных с их бизнес-страницами Google. Эта вредоносная деятельность направлена на то, чтобы скрыть настоящие объявления, тем самым нанося ущерб видимости и деятельности пострадавших предприятий. О проблеме стало известно после того, как Бен Фишер обратил на нее внимание специалиста по связям с Google Ads Джинни Марвин, подчеркнув тем самым тревожную тенденцию в онлайн-рекламе. Признание Google этой проблемы свидетельствует о стремлении решить проблему эксплуатации своей рекламной системы, хотя долгосрочного решения пока не видно.

Эволюция в подходе Google к рекламе в отелях

В рамках значительного сдвига в сторону более устойчивых и безопасных для конфиденциальности рекламных стратегий Google объявил о своем плане постепенно отказаться от комиссионных торгов для рекламы в отелях к октябрю 2024 года. Этот шаг является ответом на переход всей индустрии от зависимости от сторонних файлов cookie к решениям, основанным на искусственном интеллекте. Google введет целевую рентабельность рекламных расходов (tROAS) и расширит кампанию Performance Max, стремясь задействовать искусственный интеллект для повышения эффективности и результативности рекламы. Эти изменения отражают адаптацию Google к меняющемуся цифровому ландшафту, особенно в туристическом секторе, который переживает возрождение после пандемии. Этот переход подчеркивает стремление технологического гиганта использовать передовые технологии для удовлетворения динамичных потребностей как рекламодателей, так и потребителей.

Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована