Новости PPC. Еженедельный Дайджест 18-22 марта 2024

Microsoft Адаптируется к Конкуренции с Google Ads

Стремясь повысить удобство работы и облегчить навигацию, Microsoft Advertising проводит испытания нового пользовательского интерфейса. По словам Николы Агиуса, написанным 15 марта 2024 года, новый интерфейс сильно напоминает новейший пользовательский интерфейс Google Ads, включающий двойную систему вертикальных меню, направленную на повышение эффективности и удобства использования. Кроме того, в обновлении появился Copilot, чат-ассистент с искусственным интеллектом, интегрированный в поисковую функциональность, что подчеркивает нацеленность Microsoft на создание более интуитивной и удобной платформы. Этот шаг свидетельствует о намерении Microsoft сделать свою платформу более привлекательной для маркетологов, снизив трение и сделав переход между Google Ads и Microsoft Advertising более плавным.

Рекламная Стратегия Bing Поднимает Брови

В тот же день Никола Агиус сообщил о смелом шаге компании Microsoft, которая использует всплывающую рекламу в Google Chrome, чтобы побудить пользователей переключить поисковую систему по умолчанию на Bing. Эта стратегия, направленная на продвижение искусственного интеллекта Bing AI и поисковой системы Bing, вызвала споры среди пользователей, некоторые из которых приняли рекламу за вредоносное ПО. Несмотря на критику, Microsoft защищает этот подход как законную, одноразовую подсказку, предлагающую пользователям выбор для перехода, подчеркивая более широкую цель компании — предоставить выбор и усилить конкуренцию на рынке поисковых систем. Эта тактика применяется на фоне антимонопольного разбирательства с Google, и генеральный директор Microsoft Сатья Наделла подчеркнул, что компания стремится к созданию более конкурентного поискового рынка.

Meta Объявляет о Прекращении Выпуска CrowdTangle

Компания Meta намерена прекратить работу CrowdTangle 14 августа 2024 года, сообщил Никола Агиус, что знаменует собой значительное изменение в подходе компании к предоставлению данных и аналитических инструментов. Платформа, которая когда-то была жизненно важным ресурсом для маркетологов и издателей для анализа тенденций и мониторинга постов, будет постепенно прекращена, поскольку Meta сосредоточится на разработке новых инструментов исследования. Несмотря на популярность CrowdTangle, решение совпадает с реакцией Meta на споры о точности данных и распространении противоречивого контента. Meta подчеркивает свое стремление развивать продукты для обмена данными, соблюдая при этом стандарты конфиденциальности и регулирования, что свидетельствует о переходе к более контролируемым и прозрачным инструментам работы с данными.

Рекламная Ошибка Amazon Привела к Извинениям

Наконец, компания Amazon оказалась в затруднительном положении после того, как ее рекламная система с искусственным интеллектом по ошибке выставила продавцам счет за рекламу товаров в тех регионах, где они не могли их продавать. В отчете Николы Агиуса от 14 марта 2024 года рассказывается о случае Роба Робинсона, продавца продвинутых игровых компьютеров, который понес значительные убытки из-за ошибочно размещенных объявлений. Первоначальное отрицание проблемы со стороны Amazon в конечном итоге уступило место извинениям и обещанию вернуть деньги пострадавшим продавцам, признав ошибку и ее влияние на небольшую часть сообщества продавцов. Этот инцидент проливает свет на проблемы и сложности автоматизированных рекламных систем, побуждая Amazon пересмотреть и обновить свои процессы для предотвращения будущих ошибок.