Новости Digital-Маркетинга. Еженедельный Дайджест 25-29 марта 2024

Генеративный ИИ Поднимает Экономику Создателей

Недавний отчет Billion Dollar Boy указывает на растущий энтузиазм среди маркетологов в отношении генеративного ИИ, что свидетельствует о значительном сдвиге в маркетинговом секторе, при этом три четверти планируют увеличить свои инвестиции в контент для авторов, основанный на ИИ. Этот шаг призван перенаправить средства из других каналов, подчеркивая веру в потенциал генеративного ИИ совершить революцию в экономике создателей. Несмотря на то, что маркетологи и авторы контента позитивно оценивают эту тенденцию, настроения потребителей остаются осторожными и призывают к более четкому регулированию в этой сфере. Эта тенденция не только меняет процесс создания контента, но и влияет на стратегии взаимодействия с брендами, о чем свидетельствует успешная кампания Versace «Новые цифровые художники», демонстрирующая сумку Greca Goddess с помощью генеративного контента с использованием искусственного интеллекта.

Всплеск Розничных Медиа Через Программные Каналы

Последние результаты исследования Advertiser Perceptions показывают значительный рост объемов офсайтной программной рекламы в сфере розничных СМИ, который, как ожидается, принесет 20 миллиардов долларов в 2024 году по сравнению с 7,5 миллиардов долларов в предыдущем году. Этот рост, обусловленный расширением набора потоковых сервисов и издателей, позволит розничным СМИ занять почти четверть рынка цифровой рекламы США к 2025 году. Однако по мере того, как сети розничных СМИ ориентируются на это расширение, возникают вопросы прозрачности и эффективности программной рекламы. в предоставлении качественных услуг вновь всплывают на поверхность, заставляя рекламодателей понять истинную ценность своих инвестиций.

Instacart Получает Аккредитацию MRC на Фоне Конкуренции в Сфере Розничных СМИ

Instacart получила свою первую рекламную аккредитацию от Совета по рейтингам СМИ (MRC), что стало важной вехой для компании, занимающейся технологиями в области продуктовых технологий. Ожидается, что эта аккредитация, охватывающая различные форматы рекламы, такие как спонсируемые продукты и видео для покупок, повысит авторитет и привлекательность Instacart на переполненном рынке розничных медиа. Поскольку рекламодатели ищут надежные платформы для своих рекламных расходов, приверженность Instacart проверенным стандартам измерения делает ее ведущим выбором для брендов, стремящихся эффективно справляться со сложностями розничной рекламы в СМИ.

Lyft Расширяет Возможности Таргетинга и Измерения Рекламы

Lyft укрепляет свой рекламный бизнес посредством стратегического партнерства с Oracle и Nielsen, стремясь повысить точность таргетинга рекламы и комплексные решения для измерения. Это сотрудничество совпадает с появлением видеорекламы в приложениях, предлагающей брендам инновационные способы взаимодействия с потребителями. Назначение Брайана Ирвинга директором по маркетингу, основанное на его обширном опыте работы в Meta, свидетельствует о стремлении Lyft стимулировать рост доходов за счет рекламы. Этот шаг отражает более широкую тенденцию диверсификации потоков доходов технологических компаний за счет интеграции передовых рекламных решений, что соответствует стремлению отрасли к более целенаправленным и измеримым форматам рекламы.