Что такое авторитет домена

В работе с сайтом главное — вывести его в топ поисковой выдачи. Это поможет снизить затраты на рекламу, ведь тогда пользователи будут попадать на сайт органическим методом. Впрочем, многие поисковые запросы и регионы слишком конкурентные и выйти на первую страницу, не говоря уже о первом месте, бывает просто невозможно.

Некоторые вебмастеры считают, что определить успешность и эффективность сайта можно с помощью такой метрики, как авторитет домена. В нашем материале расскажем о том, что это такое и зачем нужно в арбитраже трафика.

Понятие авторитета домена

Авторитет домена — это показатель оценки рейтинга поисковой системы, который предсказывает появление сайта в выдаче. Изначально его придумала компания MOZ, занимающаяся разработкой программного обеспечения. Важно отметить, что сам Google не использует метрики авторитетности домена для изменений в поисковой выдаче. По большому счету, авторитет домена — это оценка эффективности SEO, не более.

Авторитет домена представляет собой оценку от 1 до 100. Чем выше оценка, тем выше и сам рейтинг сайта. При этом сам авторитет нарабатывается как в компьютерных играх — чем выше «уровень» сайта, тем сложнее получить следующий. Например, вырасти в авторитете с 10 до 20 можно за месяц работы, а с 40 до 50 придется целый год плотно работать над маркетинговыми активностями. 

Сам показатель авторитета по большей части складывается из возраста и популярности домена. 

  • Возраст. При прочих равных, выше в поисковой выдаче ранжируются более старые домены. Молодые домены сначала должны наработать репутацию — тогда поисковики поместят их выше. Исключение лишь составляют сайты, перенесенные со старого на новый домен.
  • Популярность. Фактор популярности определяется в зависимости от количества обратных ссылок — чем больше, тем лучше. Кроме того, на сайт должны ссылаться уникальные домены — здесь тоже играет роль количество. Однако на авторитет влияет и авторитет ссылающихся доменов. Например, если BBC или NYT сошлется на ваш сайт, это сильно улучшит его положение. 

Как проверить авторитет домена

Проверить авторитет в первую очередь можно у тех, кто изобрел само понятие — на сайте MOZ. Там есть отдельная страничка под названием Link Explorer.

Помимо авторитета домена, инструмент выдаст еще десятки показателей вроде количества обратных ссылок и общего числа ключевиков, по которым сайт ранжируется в Google.

У Ahrefs схожие задачи выполняют два рейтинга — рейтинг Ahrefs и рейтинг домена. Первый отображает количество и качество обратных ссылок, второй же сравнивает общие профили бэклинков из базы данных сервиса.

Semrush имеет собственный рейтинг авторитетности — он определяет качество SEO на сайте. Majestic, в свою очередь, пользуется Flow Metric Score, который оценивает качество контента на сайте и количество ссылок на нем. 

Как повысить авторитет домена

Стоит отметить, что механики измерения авторитета домена использует сразу несколько компаний. И у каждой из них свои процессы и несколько отличающиеся метрики. Но в целом можно выделить несколько рекомендаций для того, чтобы повысить авторитетность сайта. 

Создавайте интересный контент

Для высокой оценки авторитета большую роль играет вовлеченность пользователей. Чем большее их число читает ваши статьи и проводит время на страницах, тем лучше. По большому счету, именно с помощью контента пользователи привлекаются на сайт — а поисковые механизмы это отслеживают.

При это поисковики любят разнообразный контент — длинные и короткие статьи, видео и подкасты. Важно экспериментировать с форматами, чтобы задержать пользователей на странице. 

Наконец, контент должен быть вирусным. Пользователи должны делиться избранными материалами в социальных сетях, обсуждать и комментировать их. Высокая активность вокруг статьи подскажет поисковым механизмам, что эта страница интересна — возможно, ее будут ранжировать выше. 

Составьте насыщенный ссылочный профиль

Авторитет домена также будет выше, если на него будут ссылаться другие сайты. Причем чем сами они авторитетнее, тем лучше — так, ссылка на Washington Post будет в разы лучше ссылок на десятке мусорных сайтов. 

Изучите конкурентов

Оцените работу сайтов-конкурентов в SEO — на каких позициях по избранным ключевым словам находятся их площадки? Насколько интересен их контент? Богат ли их ссылочный профиль? Все это поможет определить направления работы вашего сайта. 

Главное

  • Авторитет домена — это собирательный рейтинг, показывающий, насколько эффективно проходит работа с SEO на сайте. На ранжирование в поисковой выдаче он не влияет.
  • Чаще всего авторитет домена используют как один из методов оценки SEO-специалистов.
  • Повысить авторитет домена можно, создавая интересный контент и составляя богатый ссылочный профиль. 
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована