Cpc vs cpm: в чем разница в 2024 году? 

Участники партнерских программ привлекают трафик и лиды различными способами: через свои блоги, видео-обзоры, размещением ссылок в интернете или с помощью настройки платных рекламных кампаний (при этом модели оплаты рекламных объявлений могут быть совершенно разными). В этой статье мы расскажем о том, чем отличаются эти модели, и какая из них лучше подходит для каждой конкретной ситуации.

Что такое CPC

CPC – cost per click или цена, которую вы платите за один клик. При этой модели партнер платит за каждый клик, сделанный пользователем. CPC используется, например, в контекстной рекламе Google.

Google полностью работает по модели CPC — именно так он показывает рекламодателям свою эффективность. То есть вы платите только за результат.

CPC-кампания работает следующим образом: специалист устанавливает бюджет и сумму, которую партнер готов заплатить за клик. Затем система определяет, насколько конкурентоспособна цена, сравнивая ее с другими рекламодателями. Если все хорошо, объявление показывается до тех пор, пока бюджет не будет исчерпан.

Преимущество модели CPC заключается в том, что она работает на результат. Пользователь уже перешел по ссылке в вашем объявлении. Это означает, что клиент как минимум заинтересован. Если после клика клиент попадает на страницу, соответствующую его ожиданиям, то продажа будет завершена. По сравнению с CPM, клики стоят дороже, но бюджет не расходуется впустую.

Что такое CPM

CPM – cost per mille или оплата за тысячу показов. По сути, это частный случай CPV, оплаты за то, сколько всего раз реклама была показана, просто цена одного показа будет составлять сотые доли доллара и учитывать ее было бы неудобно.

Запуск рекламной кампании по модели CPM работает несколько иначе, чем по CPC. Ваше объявление будет работать до тех пор, пока не будет израсходован бюджет. А будут ли с него конверсии и клики, этой информации модель не предоставляет. Если объявление плохое, то бюджет можно полностью слить, так и не зайдя на целевой сайт.

Баннерная реклама на сайтах может работать как по модели CPC, так и по CPM. Единых правил не существует, так как у всех сайтов они свои.

Какую модель выбрать

Судя по описанию моделей, более предпочтительной представляется модель с оплатой за клик. Таким образом, воронка продаж становится на один шаг короче.

Если партнёр умеет хорошо работать с креативами, то CPM работает гораздо лучше. Оплата все равно будет начисляться за 1000 показов, и из них нужно выжать максимальное количество кликов. При таком подходе придется много и долго тестировать рекламу, но результат будет гораздо лучше.

На самом деле обе модели имеют право на существование, и выбирать одну из них следует только после тестирования.

Заключение

  • CPC – оплата за клик. Эта модель сокращает воронку продаж и работает на эффективность.
  • CPM – оплата за 1000 показов. Оплата за показы означает отсутствие каких-либо гарантий по лидам, а значит надо быть особенно внимательным, чтобы не слить весь бюджет на плохой креатив.
  • Выбирать модель оплаты нужно на основе тестов – многое зависит от предложения и формата рекламы.
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована