Исследование ключевых слов в партнерском маркетинге

Арбитраж трафика и партнерский маркетинг работают с разными источниками — от рекламы в социальных сетях до поп-апов. Однако одним из лучших источников трафика является SEO-продвижение — оно относительно бесплатно и работает без каких-либо ограничений. В нашем материале расскажем о том, без чего невозможно никакое SEO-продвижение — об исследовании ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов

SEO-продвижение основано на ключевых словах, которые учитывают поисковые механизмы. Раньше имело значение лишь количество ключей — чем их больше, тем выше сайт в поисковой выдаче. Сейчас продвижение стало сложнее, но ключи все еще важны. 

Исследование ключевых слов — это процесс подбора подходящих ключей именно в вашем случае. Например, если вашей задачей является продвижение сайта в беттинг-тематике, то нужно будет использовать разнообразные ключи о ставках на спорт. С проведенным исследованием такого рода не придется гадать, что интересно пользователям — вы будете это понимать.

Кроме того, исследование ключевых слов помогает более точно определить ключи для объявлений в поисковой рекламе. Опять же, чем точнее проработаны запросы, тем выше вероятность, что пользователь получит ваше объявление во время поиска в Google. 

С чего начать исследование

Оцените текущую эффективность ключей

Если вы работаете с определенным сайтом какое-то время, он уже ранжируется по каким-то ключевым запросам. Они могут быть неправильными, неточными или слабо проработанными, но определить их для статистики необходимо. Это поможет определить фронт работ.

Отследите конкурентов

Хороший способ поиска ключей — посмотреть, как работает SEO у конкурентов. Скорее всего, у них уже налажена оптимизация и сайт ранжируется по самым эффективным запросам. Ваша задача — выяснить, по каким именно.

Здесь не стоит мелочиться — нужно сравнивать себя с лидерами вашего региона. На их работу равняться будет проще всего. 

Спросите клиентов

Из пользовательских данных также вполне можно выудить поисковые запросы. Поговорите со своей аудиторией — дайте ей пройти короткий опрос либо свяжитесь со своей службой поддержки. В конце концов, что-то можно узнать и через социальные сети. 

Инструменты для исследования ключевых слов

Если же ни один из вышеперечисленных методов не дал результата — необходимо воспользоваться специальными сервисами. 

Semrush

Semrush — один из самых известных и функциональных SEO-сервисов. Он предоставляет данные о популярности ключевых слов и ее изменении с течением времени. Кроме того, Semrush дает возможность анализировать контент — это позволит лучше использовать собранные ключевики для создания текстовых материалов.

Ahrefs

Ahrefs — это еще один многофункциональный SEO-инструмент. Он предоставляет целые списки ключей по темам, которые вы исследуете. Каждый ключ сервис рассматривает и оценивает в зависимости от его эффективности. Более того, Ahrefs отслеживает SEO-статистику вашего сайта — он предоставляет отчеты о прогрессе и даже дает рекомендации о том, что нужно сделать, чтобы поднять позиции в поисковой выдаче. 

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — бесплатный инструмент для запуска контекстной рекламы в Google. Но и для целей в SEO он прекрасно работает. По выбранному ключевому слову сервис представляет полную статистику — сколько людей ищет это слово и его вариации, сколько платят за рекламу с использованием этого ключа и многое другое. 

Какие ключи стоит использовать

Прямое соответствие

Далеко не всегда прямое соответствие ключевому запросу оказывается лучшим выбором. Но когда речь идет о ключах в стиле «лучший…» и «топ-…», то это работает. Поисковые механизмы прекрасно приводят пользователя на такие статьи. 

Ключи с прямым соответствием можно ставить прямо в заголовки и подзаголовки. Таким образом, пользователь сразу увидит, что он на той странице, что искал.

Проблема ключей с прямым соответствием — в высокой конкуренции. Скорее всего, по этим запросам вы будете демонстрироваться далеко не на первой странице. Потому прямое соответствие нужно использовать, но не делать на него ставку.

Сравнения

Ключи-сравнения имеет смысл использовать, когда вы работаете с продуктом известного бренда. Пользователи любят сравнивать их с другими брендами — HP и Asus, iPhone и Samsung, Adidas и Reebok. 

Поисковых запросов такого рода, как правило, сильно меньше. Однако же и конкуренция по ним низкая.

Обзоры

Когда люди выбирают товар, они читают обзоры. Причем в поисковике они так и вбивают — «обзор на iPhone 14», например. «Обзор» в сочетании с названием продукта может быть прекрасным ключевым словом, очень многие пользователи ищут что-то подобное. Да и в принципе, гайды и обзоры генерируют много ключей.

Низкочастотные и микронизкочастотные запросы

Все ключевые запросы отличаются частотностью. Этот параметр показывает, как часто пользователи используют тот или иной запрос. И если с высоко- и среднечастотными запросами работать сложно из-за высокой конкуренции, то низкочастотные запросы ее почти не имеют.

Низкочастотные фразы — те, которые ежемесячно ищут менее 1000 раз в месяц. Микронизкочастотные же еще меньше, там частотность ненамного отличается от нуля. Оба типа запросов хороши тем, что пользователь точно знает, чего ищет, например — «итальянские фильмы 2018 года про врачей». Если использовать такие ключи, вы с высокой долей вероятности приведете пользователей к себе на сайт. 

Как использовать готовое исследование

Итак, ключи собраны, что делать дальше?

Создавать контент вокруг ключевых слов. Чтобы выдвинуть сайт в топ поисковой выдачи, нужно, чтобы на нем было достаточно ключевых слов. А для этого нужно публиковать полезный и интересный контент — поисковики учитывают качество статей, не только количество ключей. 

При этом создавать можно не только текстовые материалы — подкасты и видео тоже годятся. Главное — чтобы в описании были подобранные ключи. Вообще, механизмы Google любят полезный и разнообразный контент — если на странице есть что-то, что заставляет пользователя задержаться, страницу будут двигать вверх. 

Создавать вспомогательные гайды. Мало делать просто обзоры и текстовые статьи — если вы продвигаете сложные продукты, то нужно писать и гайды с использованием ключевых слов. В арбитраже трафика это касается финансовых и криптовалютных офферов, а также любых инсталлов. 

Реорганизуйте описания товаров. В конце концов, собранные ключевые слова необходимо включить в описания товаров — особенно это касается, если вы продвигаете крупные интернет-магазины. Как правило, выйти в топ лишь с одной страницей с описанием товара невозможно, но веса вашему сайту такое действие придаст. 

Главное

  • Исследование ключевых слов — это процесс подбора слов и словосочетаний, которые поднимут ваш сайт в поисковой выдаче по тому или иному запросу.
  • С помощью ключевых слов можно создавать контент на сайт, технические гайды и более точные описания товаров.
  • Низкочастотные ключевики зачастую более привлекательны — в них ниже конкуренция, но при этом пользователь более точно знает, чего хочет.
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована