Полный гайд по push-трафику

Арбитраж трафика предполагает множество вариантов продвижения. Один из них — работа с пушами, относительно новым форматом рекламы. О том, что такое push-трафик и как с ним работать, рассказываем в нашем материале.

Что такое push-трафик

Push-уведомления — это рассылка из приложений. Это может выглядеть как оповещение о новом сообщении, напоминалка о заказе или приглашение воспользоваться скидкой. Сама технология не новая, ей уже более 10 лет, однако для арбитража она используется лишь последние 5-6 лет.

Типичная пуш-рассылка на смартфоне

Преимущество пушей в том, что они практически не отличаются от обычных оповещений. Поэтому они вызывают меньше негатива у пользователей.

Преимущества работы с push-трафиком

Для современного арбитражника пуши — золотая жила. Тому есть целый ряд причин:

  • Точное попадание в поле зрения пользователя. Push-уведомление перекрывает все остальные окна. Не увидеть его просто невозможно.
  • Отсутствие накруток. Пуши нельзя накрутить — уведомления отсылаются только подписчикам, которые согласились их получать и у которых сейчас включено устройство. 
  • Простота интерфейса. В случае пушей сложностей с креативами гораздо меньше. Уведомления простые — картинка и две строчки текста. Да и подглядеть креативы у других арбитражников тоже не составляет труда.
  • Быстрая модерация. В крупных сетях пуши модерируются в течение часа-полутора. Ограничений особых там нет — можно рекламировать все, что не запрещено законом. 
  • Тонкие настройки. Рассылку пуш-уведомлений можно настроить как угодно — по гео, платформе, активности пользователей, времени отправки сообщения и целому ряду других параметров. 
  • Низкая стоимость. В США рекомендуемая цена за клик — $0,05, а минимальная — $0,0104. Минимальный депозит в рекламной сети составляет $100. То есть на эти деньги уже можно запускать какую-то кампанию, пусть и небольшую.

Недостатки push-трафика

Тем не менее, у такого популярного формата существуют и недостатки. Например, как раз из-за высокой популярности цены на трафик стремительно растут. Кампанию в отдельных регионах и для определенной аудитории еще можно запустить дешево, но тенденции таковы, что пуши скоро станут дорогим удовольствием.

Кроме того, всплывающие сообщения, которые перекрывают контент, так или иначе раздражают пользователя. После первого рекламного уведомления он может вовсе отписаться от рассылки, что исключит его из базы и сделает недоступным для любых кампаний. 

Из минусов такого формата можно назвать невозможность настройки по интересам. То есть велика вероятность, что сообщения будут рассылаться впустую — пользователям, которые совсем не заинтересованы в товаре или услуге. Да и вообще, в случае с пушами люди не прогреты — они не ищут вашего предложения. Соответственно, push-уведомление сначала должно вести на «прокладку», промежуточный сайт, которые прогреет пользователя. 

Push-уведомления: мобильные и десктопные

Пуш-уведомления могут быть десктопными и мобильными. 

Механизмы рассылки десктопных пушей работают также, как и с email-рассылкой. Пользователь на определенном сайте соглашается получать пуш-уведомления о выходе новых материалов. Как правило, помимо пушей с конкретного сайта, пользователь получает и рекламную рассылку. 

В случае с мобильной версией все выглядит несколько сложнее. Для рассылки мобильных пушей нужно приложение. Нет приложения — нет и пушей. При этом его еще нужно интегрировать с платформой рассылки, а для этого нужен iOS или Android-разработчик. 

В мобильной версии пуш-уведомление выглядит как небольшая иконка в левой части сообщения и пара строчек текста. В декстопной же большую часть площади сообщения занимает картинка. Текста меньше и он более мелкий. И в том, и в другом случае по нажатию пуша пользователь переходит на рекламируемую страницу. 

Лучшие вертикали для пушей

Дейтинг. Одна из лучших вертикалей для пушей — в отношениях и сексе потенциально заинтересован любой пользователь. Другое дело, что самые топовые гео — США, Канада, страны ЕС — сильно залиты, там высокая конкуренция. Однако если подобрать подходящий креатив — кампания может быть успешной. 

Гемблинг. Кампании с применением пушей широко распространились во время пандемии, но и сейчас еще можно на них приводить лиды. Однако нужно помнить, что реклама гемблинга в отдельных странах запрещена — например, в Китае. Можно пробовать лить отдельные европейские страны вроде Финляндии, но опять же, придется столкнуться с конкуренцией и дороговизной лида.

Криптовалюта. Хотя сейчас идет «криптозима», спад на рынке, офферы с цифровыми валютами все еще популярны. Рекламные пуши в этой вертикали часто воспринимаются как советы с проверенных сайтов — пользователи к ним прислушиваются.

Нутра. Вертикаль несколько рискованная — не факт, что вы попадете в интересы пользователя. Но если товар хороший — вполне можно пробовать. Если лить пуш-трафик с порносайтов, то офферы в отношении всяких увеличителей и БАДов найдут своих клиентов. 

Лучшие сетки для push-трафика

Rich Push

Rich Push — одна из крупнейших мировых сетей для продвижения пуш-уведомлений. Площадка работает со всем миром — в арсенале 220 стран и 450 миллионов подписчиков. Rich Push может еще до начала работы показать среднюю цену клика на выбранном устройстве и гео. 

Площадка использует модели ценообразования CPC и CPM. Минимальная цена клика — $0,003, а минимальный депозит — $100.

Rich Push также предлагает множество видов таргетинга: по устройствам, провайдерам, языку, типу соединения и так далее. 

MGID

MGID — нативная рекламная платформа с аукционной системой ценообразования. Сеть позволяет рассылать пуш-уведомления в 200+ стран мира 850 миллионам пользователей. MGID использует технологии искусственного интеллекта и показывает рекламу именно заинтересованным пользователям. 

Минимальный депозит для платформы составляет $100, а при депозите в $500 MGID дает еще и персонального менеджера. Минимальная цена клика — $0,001. 

EvaDav

EvaDav — международная сеть нативной рекламы, работающая примерно с 200 странами. От регистрации на площадке до запуска кампании проходит 10 минут — все интуитивно просто. Больше всего на платформе офферов по VPN и другим приложениям, но дейтинг и гемблинг также пользуется популярностью. 

Минимальный депозит на платформе составляет $100, а минимальная цена клика — $0,001. При этом сеть отличается удобными алгоритмами назначения ставок. 

Adcash

Платформа Adcash работает с развлекательными сайтами в 196 странах мира. Отличительной особенностью сетки является возможность назначать ставки в режиме реального времени. Однако при желании можно работать на стандартной платформе самообслуживания. 

Для платформы самообслуживания минимальный депозит составляет $100. А вот в реальном времени придется выложить целую $1000. Минимальная цена клика чуть дороже, чем на других площадках — $0,003. 

Adsterra

Adsterra — платформа нативной рекламы с 11-летним опытом. В ее арсенале — 248 гео и около 20 000 прямых издателей. Всего Adsterra выдает порядка 30 миллиардов рекламных показов ежемесячно. 

Adsterra обладает функцией ставок в режиме реального времени, трехуровневой защитой партнеров от мошенничества, 20 фильтрами таргетинга и рядом других полезных фишек. Минимальный депозит — $100, а минимальная цена клика — $0,001. 

Zeropark

Zeropark — один из крупнейших мировых площадок пуш-трафика. Платформа поставляет более двух миллиардов кликов и работает по всему земному шару. Среди топовых вертикалей Zeropark — нутра и ставки на спорт. 

Zeropark работает по моделям CPC, CPL и ставок в режиме реального времени. Запустить кампанию можно за час с минимальным депозитом в $200. При этом самая низкая цена клика составит $0,001. 

RUNative

Глобальная сеть нативной рекламы, работающая по всему миру. Как и многие другие площадки, RUNative может работать в режиме алгоритмической продажи, динамически управляя ценами. Площадка представляет пошаговую инструкцию запуска рекламной кампании — так можно запуститься в считанные часы. Каждый пользователь RUNative получает персонального менеджера. 

Минимальный депозит на платформе — $100. Минимальная цена за клик — $0,001. 

Какими должны быть креативы для пуш-трафика

Есть несколько рекомендаций по созданию креативов для пуш-трафика:

  • Выбирайте простое изображение. На картинке не должно быть много деталей — они отвлекают от основного посыла. Чем меньше объектов на изображении, тем лучше. 

Например, левая картинка передает посыл рекламы проще — пользователь не теряется в объектах.

  • Используйте иконки — они лучше конвертятся. Это практически вывод из предыдущего пункта — у иконки деталей значительно меньше, чем у любого изображения. 

Изображение на пушах в основном небольшое. На примере справа сходу не понять, что вообще рекламируется

  • Не нужно ставить текст поверх изображения. Мало того, что он будет плохочитаемым, так еще и может отвлечь от картинки. Пространство для текста — в заголовке и описании, там можно оставить призыв к действию.

Креатив должен быть максимально простым и броским — текст же его излишне усложняет. 

  • Учитывайте правила площадок. Как правило, эротика в рекламных кампаниях недоступна — иногда даже легкая. Соответственно, нужно использовать намеки на нее.

Вот такие креативы вполне могут пропустить

  • Занимайтесь тестированием. Даже самый крутой на ваш взгляд креатив может «не взлететь». Нужно выделить небольшую сумму на тестовую проверку — а затем дорабатывать, исходя из реакции пользователей. 

Рекомендации о тексте для пушей

Если роль картинки в пуше — привлечение внимания, то текст объясняет, в чем заключается суть рекламы. Соответственно, текст пуш-уведомления должен быть понятным. Из двух фраз читатель должен понять, что именно рекламируется.

Но понимание — это только половина дела. Текст пуша должен быть триггером, цеплять свою целевую аудиторию. Эти фразы должны быть агрессивными — сама форма коммуникации предполагает такой подход. Хороший пуш может использовать игру слов, метафоры или каламбуры — это привлечет внимание. Главное — чтобы за ними не терялось действие. 

Главное

  • Пуш-трафик — относительно новое направление для арбитражника, которое уже стало достаточно популярным.
  • Одно из главных преимуществ пушей — пользователь точно увидит рекламу. 
  • Для рассылки мобильных пушей обязательно нужно приложение. Нет приложения — нет push-трафика.
  • Изображения для пушей должны быть простыми, чтобы не путать и не отвлекать от основного посыла. 
  • Текст пуша должен заигрывать с читателем, но при этом быть понятным. 
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована