Как писать для SEO-продвижения

Текст для SEO-продвижения — один из основных инструментов. Юзабилити и удобство сайта, корректные ссылки — все это лишь дает дополнительные очки в поисковой выдаче. А начинается все как раз с текстовых материалов. В нашей статье дадим несколько советов о том, как писать дружелюбный SEO-контент, который выведет в топ сайт.

Изучите факторы, влияющие на SEO-продвижение

Чтобы продвигаться, сначала нужно понять, как это делать и на что обращать внимание. Есть несколько факторов, которые нужно учитывать:

  • Качество контента. Помимо правильно вписанных ключевых слов, нужно показывать глубину и экспертность — так вы удержите пользователя на странице дольше. Время, проведенное пользователем на странице, механизмы Google также учитывают в поисковом рейтинге.
  • Мультмедиа. Голый текст не просто сложно читать — он и алгоритмами ниже ценится. Потому для SEO-продвижения нужны картинки, видео и даже аудиозаписи. 
  • Соответствие. Материал должен соответствовать ожиданиям. Если в заголовке у вас гемблинг, а в тексте что-то от него далекое, то это вызовет раздражение у пользователей. В поиске такие статьи котироваться не будут. 

Проведите исследование

Ни одна работа по SEO не проходит без исследования рынка. Оно включает в себя изучение конкурентов и поиск ключевых слов.

Изучение конкурентов предполагает анализ сайта, чтобы выяснить их SEO-возможности. Стоит отметить, что не каждый сильный конкурент будет иметь хорошую поисковую оптимизацию. Однако посмотреть на их тексты и положение в поиске стоит.

Поиск ключевых слов — это главное, что нужно сделать перед написанием SEO-текстов. Отчасти ключи даже сформируют вам контент-план. 

Еще ключевые слова помогут выявить конкуренцию — если она высока, можно использовать ключи с длинным хвостом. Поисковый объем у них будет ниже, но и сил на занятие позиции по ним вы потратите меньше.

SE Ranking — один из лучших инструментов по поиску ключевых слов

Подобрать ключи для текстовых материалов можно с помощью разных цифровых сервисов, но Google и сам в этом активно помогает. В самом низу поисковой выдачи он выдает «Похожие запросы» — то, что ищут другие пользователи, можно использовать в качестве ключей.

Даже не приходится ничего додумывать — можно просто брать готовые запросы.

Другой вариант того же Google — автозаполнение. Поисковик предлагает наиболее популярные запросы в качестве подсказки.

Не все такие подсказки будут полезны, но что-то можно использовать

Структурируйте контент

Поисковые роботы оценивают пользовательскую реакцию на ваши материалы. А люди любят логичность и последовательность. 

Материал должен соответствовать заголовку. Если пользователь из заголовка считывает тематику статьи как туристическую, то он будет недоволен, если внутри речь идет про недвижку.

Последовательность контента хорошо разбирать на примере гайдов — например, как запустить рекламу на Facebook. Копирайтеру придется разобрать весь процесс на шаги — с чего начать, что делать дальше. Каждый из этих шагов будет небольшим разделом. В этом разделе вы обозначаете проблему, подчеркиваете ее важность и предлагаете решение — классическая трехактная структура. Это напоминает сценарий драмы с ее завязкой сюжета, развитием действия и развязкой — по этому принципу работает любой текстовый материал. 

Небольшой полезный штрих для текстового материала — выводы из него по итогу. Прочитав такое саммари, пользователь поверхностно понимает, о чем была речь в статье. 

Используйте привлекательные заголовки

Из-за названия статьи пользователь принимает решение, интересна ли она ему. Заголовок служит этаким индикатором, книжным корешком. Интересный заголовок затягивает в материал и заставляет его читать, влияя, соответственно, на показатели SEO. 

Идеальная длина заголовка — до 60 знаков. В поисковой выдаче Google отображает лишь такое количество знаков. Если заголовок более длинный — система его порежет и смысл для пользователя может исказиться.

Также для SEO важно выводить главный ключевой запрос в название — в идеале, в самое начало заголовка. Кроме того, это еще и пользователю поможет сориентироваться. Чем более точно и емко сформулирован заголовок, тем лучше.

После составления заголовка можно проверить его в сервисе CoShedule. Он покажет, насколько заголовок читаем и кликабелен

Чтобы зацепить читателя, можно использовать в заголовке разные эмоциональные крючки. Например, заголовки в стиле «Топ-10 лучших…» привлекают пользователя тем, что напоминает аналитический материал с рейтингом. Гайды «Как сделать…» также работают — кажется, что это четкая и понятная инструкция без воды. 

Создавайте дружелюбные URL

URL — значительный фактор в определении сайта в поисковой выдаче. Хороший URL — такой, который включает в себя ключевое слово и объясняет суть материала. То есть он понятен не только поисковым ботам, но и человеку.

Хороший URL выглядит так: https://blog.partners1xbet.com/how-to-install-wordpress/

А плохой вот так: https://blog.partners1xbet.com/?p4158

Правила создания хорошего URL частично совпадают с заголовками:

  • Используйте ключевые слова в URL. Это помогает поисковым механизмам выдавать материалы тем, кто их ищет.
  • Сокращайте URL. Лучше всего, когда он вписывается в 60 знаков. 
  • Разделяйте адрес. Чтобы это сделать, используйте тире — прямо как здесь: https://blog.partners1xbet.com/how-to-install-wordpress/ . Тире поможет сделать адрес более читаемым — пользователю будет удобнее.
  • Используйте буквы нижнего регистра. Из-за букв верхнего регистра страницы могут не открываться — их просто не тянут некоторые серверы.

Полезный для SEO URL — короткий, простой и понятный, равно как и заголовок.

Сокращайте абзацы

Простыню текста не просто сложно читать — это вредит и SEO-показателям. Текст должен быть разбит на короткие абзацы, которые объясняют одну мысль и раскрывают ее — пользователям мобильных устройств читать будет проще. 

Важно не переборщить — не нужно каждое отдельно взятое предложение начинать с красной строки. Достаточно 3-5 предложений в абзаце — не больше. 

Помимо сокращения абзацев, можно и нужно работать с форматированием — делать сноски, выделять текст жирным. 

Оптимизируйте мета-описание

Мета-описание — это своего рода превью, тизер дальнейшего текста. В 160 знаках мета-описание раскрывает, почему стоит читать этот текст. Фактически, оно выполняет ту же функцию, что и заголовок — но делает это более полно за счет большего размера. В идеале мета-описание и заголовок должны быть согласованы между собой.

Оптимальная длина Description — 155-160 знаков. Больше написать не дадут механизмы Google, меньше — информация будет недостаточно хорошо раскрыта. 

В описании должны быть использованы ключевые слова. Сам Google при ранжировании их не учитывает, но выделяет жирным в поисковой выдаче. А это привлекает внимание читателя.

Описание нужно писать кратко и по существу — без лишних слов, но с призывом к действию. 

Оптимизируйте картинки

Изображения улучшают читательский опыт. Картинки — это яркое пятно, притягивающее внимание посреди сплошного полотна текста. Они делают чтение более увлекательным. 

Google интерпретирует изображенное на картинках. Он не может напрямую распознать текст на изображении, но определить, релевантно ли оно теме материала, алгоритмы в состоянии. Для улучшения SEO-показателей важно ставить правильные названия загруженным файлам и писать alt-текст.

Названия для изображений — это большая боль для SEO-специалиста. Обычно на сайте картинки загружены под названиями «1111», «картинка 23» и все в этом духе. Правильное название могло бы помочь слегка поднять сайт в поисковой выдаче — бессмысленные наименования в продвижении не помогают. 

Alt-текст — это краткое описание изображения для поисковых механизмов. Пользователи его не видят, это метаданные. Alt-текст выглядит примерно так:

<img src=”puppy.jpg” alt=”Dalmatian puppy playing fetch”/>

Чем короче alt-текст — тем лучше. Если изображение и вовсе абстрактное, то метаданные можно опустить — пользы от их указания не будет. 

Используйте ссылки

Хороший текст должен быть точным и понятным — это касается и SEO-механизмов. Для улучшения показателей в тексте должны быть ссылки — как внутренние, так и внешние. Считается, что таким образом данные материала раскрываются более широко. По крайней мере, по мнению поисковиков. 

Внутренняя перелинковка хороша тем, что заставляет пользователей проводить больше времени на вашем сайте. Время пребывания — один из самых важных SEO-показателей. Чем больше пользователи находятся на сайте, тем он выше в поисковой выдаче при прочих равных.

Внешние линки же помогают выстроить доверие. Если сайт не боится ссылаться на другие источники, он как бы подкрепляет высказанные в материалах тезисы. Пока что Google не может определить, написана ли на сайте чушь. А если материал ссылается на другие площадки, то считается, что это мнение подкреплено и справедливо.

Со ссылками все же нужно быть осторожнее — Google наказывает за спам ими. Однако сколько точно нужно ставить ссылок, чтобы не подвергаться ограничениям, никто точно не знает.

Кстати, кнопки «Поделиться» в социальных сетях дают бесплатные ссылки, которые также ценятся в оптимизации. Не стоит ими пренебрегать.

Не пишите слишком много

Google любит длинные посты, но это не значит, что вы должны растягивать материал сверх всякой меры. Качество в данном случае важнее количества.

Чтобы материал шел в плюс SEO-показателям, нужно, чтобы он был длиной хотя бы 300-500 слов. Более объемные статьи имеют больше шансов продвинуться в поисковой выдаче — считается, что оптимальная длина материала составляет 2000 слов. Однако это не значит, что нужно каждый раз писать лишь крупные материалы — можно делать их и короче.

Займитесь оптимизацией под мобильные устройства

56% всего трафика в интернете — это мобильный трафик. Соответственно, стоит обращать внимание на удобство использования сайта для мобильных пользователей. Однако некоторые сайты это просто игнорируют.

Стандартные страницы для десктопа неудобны для смартфонов — текст там мелкий, экран приходится двигать. Кнопки тоже неудобные, по ним сложно попасть. Соответственно, пользовательский опыт тут плохой — страницы быстро закрывают, а время пребывания сокращается.

Некоторые сервисы анализируют страницы с точки зрения удобства для мобильных устройств — они укажут на ошибки, которые нужно исправить

Оптимизировать страницы нужно не только для смартфонов, но и для планшетов. Их в объеме трафика не так много, но для улучшения SEO-показателей нужно свести к минимуму весь негативный пользовательский опыт. 

Публикуйтесь регулярно

Google считает источниками, достойными доверия, лишь те сайты, что обновляются на регулярной основе — лучше всего раз или два в неделю. Чтобы продвинуться выше в поисковой выдаче, придется писать на регулярной основе. 

К работе над действенными для SEO-продвижения текстами придется привыкнуть. Но в долгосрочной перспективе это того стоит — SEO приносит миллионы в пассивном режиме, без раздутых бюджетов на рекламу.

Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована