Таргетинг в TikTok

TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть в мире. За годы с момента запуска TikTok рос в 9 раз быстрее, чем Instagram. Разумеется, это было лишь вопросом времени, когда в соцсети запустят рекламу. И первая реклама в TikTok была запущена в январе 2020 года в США — далее практика распространилась на все регионы. Однако для арбитражника TikTok — источник еще довольно новый и непривычный. В нашем материале расскажем о том, как выглядит таргетинг в TikTok.

Как работает таргетинг в TikTok

Вообще, главная фишка TikTok — это система рекомендаций. Раздел «For you» — это лента, составленная на основе предпочтений пользователя. Рекомендации эти складываются из многих факторов. Например, девайс и язык устройства — если пользователь находится в США, то ему с меньшей долей вероятности будут показывать испаноязычный контент. Конечно, каждое взаимодействие с видео также отражается на ленте — лайки, просмотры и пересылки имеют значение. Как итог — индивидуально подобранная лента, которая крепко держит пользователя на крючке.

Все это также актуально и для рекламы в TikTok. Ad Manager помогает точно настроить, как и кому будут показываться рекламные ролики. Так, можно обозначить:

  • Пол и возраст. Здесь все точно, как и в других соцсетях. Однако возраст нельзя указать с точностью до года — пользователи делятся на шесть возрастных подгрупп.
  • Местонахождение. Приложение автоматически определяет, где находится пользователь, вплоть до станции метро. Это позволяет рекламироваться местным производителям и заведениям.
  • Язык. Автоматически определяется, в зависимости от настроек устройства. Таким образом можно показывать рекламу, например, испаноязычным пользователям в США. 
  • Интересы. Рекламу будут показывать пользователям, которые чаще взаимодействуют с определенными видео. Например, если вам нужно показать ролик геймеру, то система предложит пользователей, которые смотрят контент про видеоигры. 
  • Поведение. Более сложная и масштабная категория — можно настроить демонстрацию объявления не просто пользователям, которые смотрят выбранную категорию видео, но всем, кто делится или лайкает определенные категории. Таким образом, можно выбрать более активных зрителей, которые с более высокой вероятностью заинтересуются рекламой. 
  • Технические настройки. Сюда входит девайс и его стоимость, операционная система.

Как запустить рекламную кампанию в TikTok

У социальной сети есть свой рекламный кабинет — TikTok Ads Manager. Основные аспекты там примерно такие же, как и в других социальных сетях.

Главная страница TikTok Ads Manager.

При запуске новой рекламной кампании сначала нужно выбрать ее цель. TikTok представляет пять целей: охват, трафик, установка приложения, конверсии и просмотры видео. Соцсеть умная, поэтому в зависимости от выбранной цели изменятся внутренние настройки.

Охват выбирают тогда, когда видео нужно показать максимальному количеству пользователей. Такая цель подходит для раскрутки блогера или когда само видео — вирусное. Трафик стоит выбрать тогда, когда нужно привлечь как можно больше людей на сайт. Просмотры видео — цель специфическая для площадки, ее выбирают, когда хотят, чтобы видео смотрелись до конца. Конверсии нужны для увеличения целевых действий на рекламируемом сайте. Скачивание же приложений не нуждается в объяснении. 

Если специалист выбирает в качестве цели установку приложения или конверсии, то еще нужно подключить мобильное приложение к рекламному кабинету и установить пиксель TikTok на сайт, чтобы тот считывал статистику. 

Следующий этап — собственно настройка таргетинга для демонстрации рекламы. Можно выбрать все настройки в рекламном кабинете, а можно загрузить типовую аудиторию из файла. 

Подраздел «Аудитория» позволяет исключать неподходящих пользователей — полезно, если вы сформировали образ таковых и они часто вам попадаются.

Далее реклама настраивается по интересам. Их сейчас 15 групп, которые можно разделить на еще более мелкие подгруппы.

Настроить по взаимодействию с видео тоже можно — так выбираются самые активные пользователи

Следующий этап настройки рекламной кампании — бюджет. Можно установить сразу всю сумму или задать бюджет лишь на день. Есть и ограничения: по одному сегменту аудитории вы должны тратить не менее $20 в день.

Выбор конкретного времени показа объявления поможет, если рекламируемый бизнес не работает круглосуточно.

После установки бюджета нужно переходить к ставкам — они устанавливаются как вручную, так и автоматически. Второй вариант выставит ставку на аукционе для получения результатов по минимальной цене. Если же ставить вручную, система все равно предложит свою цену, хотя и не будет настаивать. 

Последний этап — создание креатива. В TikTok хорошо заходят ненавязчивые видео без каких-то слишком сложных тематик, «до-после», юмор. Можно постараться сделать что-то из трендов, но это довольно сложно — вам придется в них разобраться.

TikTok позволяет собрать видео по шаблону прямо в приложении — подходит тем, у кого нет возможности самим заниматься монтажом.

Полезные советы

  • TikTok запрещает прямую рекламу азартных игр и ставок. Но реклама завуалированная проходит — например, если ссылаться на мобильные приложения. 
  • В TikTok есть два формата рекламного объявления — видео и баннеры. С последними лучше всего даже не пробовать, в соцсеть обычно приходят за видеоконтентом.
  • Чтобы реклама не надоедала потенциальным покупателям, оптимизируйте ее демонстрацию — не более 4 раз каждые 7 дней. 
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована