Насколько важна SEO-оптимизация?

Ценность SEO

Веб-сайт является одним из ключевых инструментом современного бизнеса. С его помощью осуществляются продажи самых разнообразных товаров – от роскошных автомобилей до пластиковых стаканчиков.

Однако наличие веб-сайта – это только половина дела. Важно убедиться, что потенциальные клиенты его посещают. Один из способов их привлечения – размещение рекламы в Google или в социальных сетях. Это довольно дорого, и реклама работает только в ограниченный период времени. Другой вариант – оптимизация сайта под поисковые системы, которая увеличивает органический трафик. В этой статье мы расскажем, почему работа с SEO так важна.

Что такое SEO

SEO – это оптимизация веб-сайта под поисковую систему. SEO включает в себя ряд мероприятий, направленных на улучшение позиции сайта в результатах поиска по конкретному запросу.

Интересно, что поисковые системы официально не рассказывают, что именно нужно делать. Вебмастерам пришлось изучить все факторы на собственном опыте. Первый и основной фактор – это оптимизированный контент, учитывающий поисковые запросы и грамотно отвечающий на запрос пользователя. Контент включает не только текст с ключевыми словами, но и изображения и видеоролики.

Также поисковые системы учитывают структуру сайта. Идеально, чтобы пользователь мог попасть на нужную страницу за 2-3 клика от главной. Если структура сложная или есть страницы, не входящие в нее, сайт не получит высокого рейтинга.

Существуют и другие, менее важные моменты, такие как количество обратных ссылок, скорость загрузки сайта и факторы поведения. Любой из них может повлиять на позицию в результатах поиска.

Значение SEO

SEO важен по нескольким причинам:

Видимость и рейтинг

Пользователи редко заглядывают за вторую страницу в результатах поиска, и часто они даже не покидают первую. Чем выше сайт на конкретный запрос, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на него.

Узнаваемость компании

Высокая позиция в результатах поиска также влияет на узнаваемость бренда. Даже если пользователь не посещает сайт регулярно, если он периодически сталкивается с страницей в поисковой строке, она будет ему знакома. В будущем это сыграет на руку компании и продавать свои услуги ей будет намного легче.

Экономия на рекламе

SEO – это постоянный источник трафика, который обходится намного дешевле. Достаточно один раз написать хорошую статью с учетом всех канонов SEO, и она будет приносить трафик регулярно десятилетиями. Контекстная реклама в Google таких объемов обойдется сотнями тысяч долларов.

Рост трафика

Если уже говорить о сэкономленной рекламе, то стоит отметить и общий рост трафика. Чем больше трафика, тем больше продаж.

Доверие пользователя

Люди будут склонны доверять компаниям, чьи сайты они находят на первых страницах Google. С их точки зрения, это серьезный и уважаемый бизнес, которому можно доверять.

Из чего состоит работа над SEO?

Мы уже кратко обсудили это в начале материала, но теперь стоит подробнее остановиться на том, из чего состоит оптимизация для поисковых систем.

Управление контентом

SEO Тексты

Первое, самое важное и наиболее распространенное – это SEO-тексты. Они отличаются от обычных статей хорошо подобранными ключевыми словами, такими как общие поисковые запросы. Специалист по SEO выбирает наиболее популярные ключевые слова и рекомендует включить их в текст. Хорошие ключи органично впишутся в текст и не будут бросаться в глаза.

Выбор ключевых слов для SEO-статей – настоящее искусство. Факт в том, что ключи сами по себе слишком разные. Некоторые из них очень популярны, но имеют высокую конкуренцию, в то время как другие, наоборот, ищутся десятки раз в месяц. Задача специалиста по SEO – выбирать ключи таким образом, чтобы позиция сайта 

повышалась, хоть и медленно, но верно. Именно поэтому широкое распространение получили длинные ключевые фразы. Это большие фразы, которые редко ищут, но с ними нет конкуренции.

Ключевые слова часто также включают местоположение, что позволяет поисковой системе выбирать релевантные сайты из региона пользователя.

Мета-описания

Мета-описания также играют равнозначную роль для SEO. Мета-действует как своего рода метка для поисковых роботов, а описание – это описание страницы, которое появляется в Google.ё

Поисковые системы могут генерировать описание страницы сами, но лучше сделать это самостоятельно – так вы обогатите этот текст ключевыми словами и получите более высокие позиции.

Атрибуты изображений

Google не всегда включал изображения в свои результаты поиска, так как раньше был только текст. Даже сейчас роботы не распознают, что показано на картинке, им нужно текстовое описание. Именно это отображается в атрибутах.

Атрибуты изображений – это краткое, буквально в одно предложение, описание изображения. Оно строится с учетом всех канонов SEO-текстов – то есть с учетом ключевых слов. Важно также, чтобы этот текст был содержательным и читаемым – поисковые системы не оценят его, если в атрибутах будет только один ключ.

Скорость загрузки веб-сайта

Любая страница платформы должна открываться как можно быстрее. Это проверяют поисковые роботы: если страница долго загружается, то рейтинг сайта будет довольно низким. Идеально, чтобы страница открывалась менее чем за 2 секунды.

Для ускорения загрузки сайта необходимо выполнить следующее:

  • Обновить сервер для использования 64-битных операционных систем;
  • Перейти на PHP 7.2;
  • Оптимизировать размер изображений. Они должны иметь достаточное качество, чтобы пользователи могли понять, что на них изображено. Однако они не могут весить даже десятки мегабайт, в противном случае страница откроется слишком долго, особенно на мобильных устройствах.
  • Минимизировать использование плагинов;

Мобильная версия

Большинство интернет-трафика сейчас составляют пользователи мобильных устройств. Следовательно, каждый сайт должен иметь версию для смартфонов. Если ее нет, пользователь может покинуть сайт – ему неудобно находиться на такой странице.

Боты Google также проверяют удобство использования сайта для пользователей мобильных устройств. Если на сайте нет версии для подходящего устройства, он будет занимать намного более низкие позиции в результатах поиска.

Google пока не установил обязательное требование к версии сайта для планшетов. Но это влияет на пользовательский опыт и, следовательно, косвенно на показатели SEO.

Обратные ссылки (Backlinks)

Работа только над своим сайтом для SEO недостаточна. Более того, сайт может вообще не быть оптимизирован, но занимать высокие позиции, если на него ссылается много других сайтов.

Обратные ссылки – это своеобразная система репутации в поисковых системах. Чем больше сайтов ссылается на сайт, тем более уважительно он выглядит в глазах поисковых систем. Кроме того, ссылки не равнозначны: иногда достаточно одной ссылки, но от медийного гиганта, например, Washington Post. А множество обратных ссылок с неизвестных мусорных сайтов никак не поможет в продвижении.

Задача SEO-специалиста здесь – собрать портфель обратных ссылок. Иногда это кастомные статьи на популярных ресурсах. Иногда гостевой пост на стороннем блоге. Иногда покупка позиций на каталоговых сайтах.

Основные моменты:

  • SEO – это ряд мероприятий для улучшения позиций веб-сайта в поиске.
  • Оптимизация для поисковых систем позволяет увеличить органический трафик на сайт, тем самым позволяя сэкономить на рекламе.
  • SEO не приносит быстрых результатов, но он всегда работает – однажды оптимизированная страница может приносить трафик десятилетиями.
Понравился материал?
Поделиться
Следующий материал
Страница скопирована