Использование видео в партнерском маркетинге

Визуальный контент крайне эффективен не только в продажах, но и в принципе ради вовлечения. 59% пользователей утверждают, что скорее посмотрят видео, чем прочитают текст. В партнерском маркетинге видео может быть гигантским источником трафика и, соответственно, заработка. В нашем материале расскажем о том, как построить стратегию партнерского маркетинга вокруг видео. 

Почему видео важны

Видео проще воспринимать. Как правило, клиенты собирают информацию о продукте, который планируют покупать. Они изучают его качества, особенности, способы применения. Все эти данные проще воспринимать в видео обзоров. Видео позволяет увидеть продукт в действии — его покрутят, рассмотрят с разных сторон и задействуют. Собственно, это касается любого продукта. 

Видео помогают обгонять конкурентов. Когда пользователь выбирает из нескольких продуктов, он сравнивает сайты нескольких поставщиков. При этом он с большей долей вероятности доверится сайту с видеообзорами, нежели текстовым данным — разумеется, при прочих равных. 

Видео полезно для укрепления бренда. Регулярное, последовательное создание видеоконтента «подсаживает» пользователей на крючок. Например, Red Bull в принципе выстроили свою стратегию вокруг экстрим-видео. Если вы снимаете качественный и полезный контент — сайт обойдет конкурентов по посещаемости. 

Видео больше делятся в социальных сетях. Короткое и интересное видео с высокой долей вероятности отправят в соцсетях, что лишь пойдет на пользу вашему бренду. 

Как можно использовать видео в партнерском маркетинге

Фактически, есть лишь два основных формата видеоконтента, с которыми может работать новичок — обзор и распаковка.

Обзор на продукт предполагает честное сравнение его с другими конкурентами, рассказ об отличительных свойствах, полезные фишки и многое другое. Обзоры предоставляют непредвзятый взгляд на продукт, а еще их можно использовать практически в любой вертикали.

Распаковка же предполагает работу с первыми впечатлениями блогера. Здесь нет каких-то подготовленных фраз — зритель ищет именно эмоций. Однако же подобный формат может работать лишь с тем, что можно потрогать руками — то есть с товаркой. 

Но самый главный элемент здесь — не видео, а партнерская ссылка, которая обычно крепится в описании видео или первом комментарии. Предполагается, что на видео блогер скажет, что заказать такой же продукт можно по ссылке в описании. Так делают все ведущие техно обзорщики.

Как пример, Маркес Браунли закрепил под своим видео партнерские ссылки для оформления наушников от Sony.

Другой вариант размещения партнерской ссылки — прямо в видео, всплывающими окнами. Этот вариант даже более предпочтителен — пользователю потребуется меньше действий, чтобы перейти на целевой сайт.

При переходе по ссылке пользователь тут же попадает на сайт. Если бы ссылка была в описании, то пользователю пришлось бы свернуть видео, спуститься вниз, раскрыть описание и только потом перейти на сайт.

На какой видео площадке работать

YouTube

Главная мировая видеоплощадка — YouTube. Здесь можно продвигать буквально любую вертикаль и в любом формате, будь то традиционные обзоры, короткие видео или прямые трансляции. Однако в основном YouTube используют для видео среднего размера — в случае партнерского маркетинга это от 10 до 40 минут. 

Дополнительный бонус работы с YouTube заключается в том, что платформа сама выплачивает создателям контента вознаграждение за просмотры. В среднем суммы выплат там меньше, чем вознаграждение от рекламодателя, если только видео не попало в тренды. Трендовые блогеры с самого YouTube зарабатывают миллионы долларов. 

TikTok

Формат коротких видео набирает популярность с каждым годом. Правда, с партнерскими ссылками тут все гораздо сложнее — TikTok не разрешает публиковать кликабельные линки под видео. Да и вообще, их можно ставить лишь в описании канала. 

С другой стороны, не кликабельные ссылки тоже можно использовать. Ну или менять линк в профиле — не пропадать же трафику. А его тут очень много.

Twitch

Площадка для прямых трансляций. С продуманным контентом тут все гораздо сложнее — часто приходится импровизировать и отвечать на вопросы аудитории. К тому же, не под каждый трафик подойдет такого рода источник — будут заходить инсталлы, игры и все в этом духе. Зато для построения тесного контакта с аудиторией Twitch работает превосходно. 

Рекомендации по созданию видеоконтента

Продумайте контент-план

Съемка видео — это затратно с точки зрения времени и ресурсов. Потому стоит заранее спланировать съемку и публикации роликов. Это поможет организовать процессы и сделать их более эффективными.

Контент-план в большей степени зависит от того, с какими продуктами вы работаете. Например, если вы публикуете партнерские ссылки с магазинами техники, то стоит выпускать несколько видео под каждый громкий продукт. Например, распаковка iPhone 14 и его базовый разбор, а затем сравнение его с предыдущими версиями. 

Определитесь с визуальным стилем

У вашего канала должен быть единый визуальный стиль — похожие обложки и шапка страницы. Единообразие помогает выглядеть стильно и дорого, таким видео аудитория в большей степени будет доверять — они смотрятся не как сделанные энтузиастом на коленке. 

Кроме того, цвета также влияют и на эмоции. Например, канал, связанный с товарами беременности и материнства вряд ли будет использовать яркие оттенки. 

Позаботьтесь о качестве картинки и звука

Сейчас для профессионального качества ролика не нужно много дорогостоящего оборудования. Но кое-что все же понадобится.

Штатив нужен для того, чтобы картинка была ровная и не тряслась. Съемка с рук без штатива или стабилизатора выдаст в вас не профессионала — качество съемки будет смазанным.

Для съемки в помещении понадобятся также и лампы. С их помощью можно будет управлять углом освещения, убирать тени и не допускать пересветов. Съемку на улице можно проводить и без дополнительного освещения. 

При объяснении, как работает продукт, необходим будет и микрофон. Хорошая камера может записать и звук, но качество его будет низким — голос диктора лучше записывать параллельно со съемкой на петличку. 

Разработайте вступительные титры

Под вступительными титрами подразумевается какое-то единое начало видео — буквально как в сериале. Это может быть простая анимация логотипа, вводная озвучка или самые настоящие титры, если позволяет бюджет. Смысл тут заключается в том, чтобы закрепить ассоциацию этого вступления и блогера — тогда установится связь с аудиторией. 

Используйте правильные ключевые слова

Мало видео отснять — нужно еще сделать так, чтобы пользователь его нашел. Если не пиариться у других блогеров, то единственный способ — правильное название видео. Это своего рода SEO-оптимизация, использование ключевых слов, по которым пользователь будет искать ролик. Как правило, он включает название продукта, «обзор» и иногда какие-либо смайлики. 

Не растягивайте видео

Короткие видео смотреть всегда проще — так они запоминаются. Это нам уже показали форматы TikTok и Reels в Instagram. Вдобавок слишком длинные видео не станут использовать другие партнеры — «тяжелые» файлы могут тормозить работу сайта. 

Если же вы работаете с YouTube, все равно старайтесь делать видео не такими длинными. Запоминающийся обзор может быть длиной 10-15 минут — нет смысла растягивать его на час, лучше сделать несколько роликов, в которых можно показать разные аспекты товара. 

Создавайте видео с учетом ваших партнеров

Речь идет о том, чтобы делать ролики, которые захотят использовать рекламодатели. Они должны описывать свежие и популярные товары, быть интересными и красочными. 

Таким образом, хороший ролик будут распространять еще и ваши партнеры, что даст дополнительный трафик и заработок.

Будьте честны

Видеообзоры — не тот контент, где можно кривить душой. Пользователи не любят, когда блогер «облизывает» товар плохого качества для рекламодателя. Обзор должен быть честным и неподкупным — рассказывайте о плюсах и минусах продукта, ничего не скрывая. 

Используйте призыв к действию

Цели вашего видео должны быть прозрачными. Можно буквально говорить в самом видео — заказать такой же продукт можно по ссылке в описании. Еще лучше, когда именно с вашей ссылки есть дополнительные бонусы — например, промо-коды, скидки или подарки. Только представьте — камера или камера и чехол к ней со скидкой в 15%? Это добавляет силы CTA. 

Главное

  • Формат видео — отличный источник трафика. Пользователи Интернета с большим предпочтением посмотрят видео, нежели прочитают текст.
  • С видео можно работать на трех основных площадках. YouTube используют для длинных обзоров и распаковок, TikTok — для коротких форматов, а Twitch — для прямых трансляций.
  • Для съемки видео нужно подготовиться — продумать контент-план, подготовить вступительные титры и перебивки, вложиться в оборудование.
  • Рекламодатели хотят от блогера хороших обзоров на их продукты, а пользователи — честных. Нужно сохранять баланс между ними.
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована