Что такое Off-page SEO

Поисковая оптимизация — это целый комплекс мер, направленный на улучшение позиции сайта в поисковой выдаче. Как правило, SEO ассоциируется с определенной технической работой на сайте: улучшением контента, разработкой структуры сайта, ускорением загрузки страниц. Тем не менее, оптимизация не ограничивается только такого рода работами. В нашей статье мы расскажем о внешней стороне SEO и о том, как это работает.

Принцип работы off-page оптимизации

Если внутренняя SEO-оптимизация улучшает все внутри сайта, то внешняя SEO направлена на работу с внешними факторами ранжирования. Основная задача внешней оптимизации — улучшение репутации сайта.

Внешние ссылки в Интернете служат своего рода индикатором репутации сайта. Чем больше сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем лучше его позиция в поиске. Кажется, ничего сложного, но ранжирование также учитывает репутацию сайтов, размещающих обратные ссылки. То есть, нужно размещать ссылки не на любых ресурсах, а на тех, у которых хорошая репутация.

Почему важна внешняя оптимизация

Повышение позиций в рейтинге

Согласно исследованию Backlinko, при прочих равных условиях сайт с большим количеством внешних ссылок занимает более высокие позиции в результатах поиска. Чем больше вы размещаете качественных ссылок, тем выше может быть рейтинг вашего сайта.

Видимость сайта 

Техники внешней SEO, такие как контент-маркетинг и взаимодействие с блогерами, могут привлечь внимание пользователей к вашему сайту. Это приведет к увеличению трафика, и пользователи будут чаще встречаться с компанией. Это особенно важно для малых и локальных бизнесов, таких как кофейни и книжные магазины.

И это не учитывая того, что органический трафик буквально приносит деньги. Больше посетителей означает больше продаж.

Улучшение репутации

Создавая обширный портфель ссылок, вы повышаете репутацию сайта. Если авторитетные сайты размещают на него ссылки, то в «глазах» поисковых систем платформа приобретает больше доверия.

Вовлеченность пользователей

Акции, распродажи и конкурсы, совмещенные с работой в социальных сетях, сформируют вокруг сайта лояльную аудиторию. Благодаря механизмам сторонних ресурсов пользователи будут чаще посещать страницы – общие показатели SEO улучшатся, что также отразится на рейтинге.

Что выбрать: внешнюю или внутреннюю оптимизацию

Стоит найти баланс между этими подходами. В SEO внешняя и внутренняя оптимизация – два компонента одной стратегии.

Внутренняя оптимизация позволяет улучшить опыт пользователя. Специалист размещает качественные тексты, которые заставляют человека задержаться на сайте дольше. Улучшается загрузка страниц, настраиваются мета-теги и атрибуты изображений.

Внешняя оптимизация работает с онлайн-репутацией. В конечном итоге все сводится к увеличению числа ссылок на сайт – с других авторитетных платформ и публикаций, а также через социальные сети. Чем больше качественных обратных ссылок, тем лучше.

Если работать только в одном направлении, ваш сайт не достигнет таких высоких позиций в поиске, как это было бы возможно при внешней и внутренней оптимизации.

Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта

Количество ссылок

Позиции в поиске в первую очередь улучшаются за счет увеличения числа обратных ссылок с донорских сайтов. Для понимания, сколько ссылок вам конкретно нужно, стоит проанализировать конкурентов. Однако не следует стремиться только к количеству – каждая обратная ссылка должна быть высокого качества.

Темп роста ссылок

Необходимо увеличивать число обратных ссылок постепенно. Если вы сразу покупаете сотни обратных ссылок, это, скорее всего, вызовет подозрение поисковых систем. Есть риск получить бан.

Трафик по ссылкам

Обратные ссылки лучше размещать на активных донорских сайтах. Если много ссылок ведет на ваш сайт, но никто не переходит по ним, значимость такой ссылки уменьшается. Соответственно, и позиции в поиске не так высоки.

Тематическая схожесть

Донорские сайты должны соответствовать тематике основного сайта. Например, если размещать ссылки на ресурс о ставках на детских сайтах, поисковики Google распознают такую обратную ссылку как искусственную. Вариантом является попытка размещения ссылок на медийных платформах, где пишут обо всем.

Техники внешней оптимизации

Построение ссылок

Есть несколько способов получить ссылку на ваш сайт.

Естественные ссылки

Ваш бизнес сделал что-то интересное, что привлекло внимание редакторов других сайтов – они упомянули вас на своих страницах. Это хорошо работает, например, с кейсами или медийными сенсациями. Кроме того, Google предполагает, что это единственный способ получить ссылку.

Платные ссылки

Существуют различные каталоги, которые берут плату за размещение информации о вашем бизнесе на своих страницах. С точки зрения Google, такие махинации запрещены. Но на практике можно даже заплатить Forbes или NYT за использование их интернет-авторитета.

Спам на различных форумах и социальных сетях

Некоторое время в конце 2000-х этот метод довольно хорошо работал. Теперь, наоборот, поисковые системы запрещают массовую рассылку подобных ссылок.

SMM

Кажется, что работа с социальными сетями больше о продажах и вовлечении пользователей. Но, фактически, регулярные публикации на Facebook и других социальных сетях также помогают в оптимизации поисковых систем. Важно только добавлять ссылки на сайт в постах.

Это работает так же, как и обычные техники построения ссылок: чем больше обратных ссылок, тем лучше. Кроме того, Google оценивает каждый репост вашего поста с ссылкой как отдельную обратную ссылку. Однако посты в социальных сетях не имеют такого же веса, как ссылки в авторитетных изданиях.

Региональная оптимизация

SEO-работа для региона направлена на то, чтобы сделать сайт более заметным в поиске для конкретной области – например, специально в Марселе, а не по всей Франции. Такие техники лучше всего работают для реального бизнеса – заводов, ресторанов, культурных учреждений.

Для улучшения поисковой эффективности в конкретном регионе необходимо:

  • Указать местоположение компании в Google и внести информацию о ней максимально внимательно, включая фотографии и контакты;
  • Быть внесенным в каталоги сайтов, такие как Trip Advisor;
  • Побуждать своих клиентов оставлять отзывы – как на Google, так и в каталогах;
  • Реагировать на отзывы и поддерживать актуальность предоставленной информации.

Часто результаты по запросу сразу выводятся на карте. Поэтому важно указать местоположение компании.

Контент-маркетинг

Воздействие контент-маркетинга на SEO можно выразить одним предложением: хорошие статьи распространяются. И чем больше ссылок, тем лучше позиция сайта в результатах поиска.

Контент-маркетинг – это искусство. Необходимо правильно выбрать тему и представить ее так, что читателям захочется поделиться материалом. Развитие блога на таком уровне занимает время – иногда приходится работать над продвижением блога целый год, чтобы достичь значительного результата.

Немного более быстрые результаты достигаются через гостевые публикации, такие как размещение ваших материалов на сторонних блогах. Эта механика позволяет «привлекать» аудиторию с блога и демонстрировать опыт.

Основные выводы

  • Внешний SEO – это набор действий, связанных с улучшением внешних факторов ранжирования. 
  • Внешний SEO не заменяет работы с техническими аспектами сайта – оба аспекта продвижения должны рассматриваться в общей стратегии оптимизации.
  • Работа с внешней оптимизацией сводится к построению ссылок. Процесс включает в себя покупку ссылок, гостевые публикации в блогах, интервью в медийных публикациях и компетентный контент-маркетинг.
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована