Что такое Google UAC

Одна из популярных вертикалей в арбитраже трафика — установка мобильных приложений. Продвигать их можно разными способами и Google UAC — как раз один из них. В нашем материале рассказываем, что такое Google UAC и как работать с этим инструментом.

Зачем нужен Google UAC

UAC — это аббревиатура от Universal App Campaign. Это автоматизированный формат рекламы, который демонстрируется в сервисах Google — поиске, YouTube, Google Play и дисплее. Google UAC — формат относительно новый, но в своей сфере почти не имующий конкурентов. Другие способы продвижения инсталлов работают от случая к случаю.

Площадки, где демонстрируется реклама согласно формату.

В отличие от обычных кампаний Google, где арбитражник создает креативы и настраивает демонстрацию объявлений, здесь эти процессы автоматизированы. Достаточно загрузить в папку креативы — рекламные алгоритмы Google сами подберут предложение, которое сочтут эффективным. При этом базируются алгоритмы на машинном обучении — то есть со временем UAC можно довести до идеала в каждом конкретном случае. 

Помимо креативов, при запуске UAC нужно также установить ежедневный бюджет, ставки за выполнение целевого действия, местоположение, языки и даты. 

Google UAC можно использовать только для установки приложений через сторы — Google Play и App Store. С другой стороны, можно обойти этот запрет с помощью сервиса аренды приложений или аппы партнерских платформ. 

Плюсы Google UAC

Самый главный плюс Google UAC — мощные рекламные алгоритмы, которые постоянно обучаются. За счет машинного обучения запущенная кампания будет обладать очень высокой эффективностью. Объявления будут подстраиваться под аудиторию, алгоритмы будут использовать самые успешные из них.

Другое значительное преимущество UAC — огромный охват аудитории. Это очень широкий инструмент — он работает и на YouTube, и в поиске, и в Google Play. С UAC можно запустить действительно масштабную рекламу — были бы средства. 

Наконец, такой формат не требует от арбитражника глубоких знаний. Настройка рекламной кампании обладает минимальной сложностью — в остальном формат работает по принципу «включил и забыл», лишь отслеживай эффективность да пополняй счет в рекламном кабинете. 

Минусы Google UAC

Впрочем, минусы у такого формата также присутствуют. У пользователя нет как такового контроля над управлением трафиком. Например, нельзя отфильтровать показ рекламы по полу или возрасту — она будет показываться всем. Да, алгоритмы со временем сами сообразят, кому демонстрировать объявления, но с ручными настройками этот этап прошел бы быстрее. 

Оптимизации кампания Google UAC тоже не поддается. Нельзя настроить показ в определенное время суток, нет возможности изменить ставки. Кроме того, нельзя даже отфильтровать YouTube-каналы, на которых будет демонстрироваться объявление. 

Наконец, детальные отчеты — это также не про UAC. Во многом арбитражнику приходится действовать, основываясь на интуиции. Какая-то статистика там есть, но для глубокого анализа ее недостаточно. Предполагается, что пользователю это не нужно. 

Как запустить кампанию

В своем аккаунте Google Ads нажмите на синий плюс — это откроет окно создания рекламной кампании. Далее нужно выбрать пункт Universal App, это как раз UAC.

Здесь нужная кнопка — крайняя справа

Затем нужно выбрать операционную систему приложения — iOS или Android. Система сама найдет ваше приложение в сторах. 

В новом окне назовите свою кампанию и впишите текстовые варианты объявления.

Рекламные алгоритмы будут чередовать текст в случайном порядке. 

Далее система позволяет добавить к объявлению видео или картинки. Это опциональный шаг и делать его не обязательно, но очень желательно. Если не ставить текст или картинки, алгоритмы Google автоматически подтянут их из сторов. 

Затем Google предложит указать географию рекламной кампании и языки, на которых говорит ваша ЦА. Язык можно указать больше одного — это полезно, когда кампания запускается в двуязычных странах вроде Канады или Швейцарии.

По умолчанию реклама будет показываться по всему миру, но это вряд ли будет эффективно — лучше сосредоточиться на конкретных регионах.

Вообще, лучше сгруппировать кампании по средней цене CPM — так вам не придется заниматься микроменеджментом, разбираясь в сотне региональных статистик. 

Наконец, последний шаг — установить цель кампании, общий бюджет и ставку за выполнение целевого действия. 

Рекомендации по ведению кампании

• Обязательно заполняйте заголовки с описаниями и вставляйте картинки. Фактически, это один из немногих рычагов воздействия на эффективность рекламы со сторны пользователя — их нужно использовать по максимуму.
• Указывайте возрастные ограничения в текстовых блоках и на картинках. Есть страны, которые выписывают серьезные штрафы за несоблюдение этого правила.
• Привязывайтесь к праздникам и памятным датам — алгоритмы чаще будут показывать ситуативные объявления.

Главное

• Google UAC — один из самых популярных форматов в вертикали инсталлов. Он показывает объявления на YouTube, в поиске, Google Play и дисплее.
• Google UAC автоматически ведет рекламную кампанию и анализирует ее эффективность. Это одновременно и хорошо, так как разгружает арбитражника, и плохо — детальной статистики и управления здесь не так много. 
• Для запуска рекламной кампании обязательно нужно приложение. Без него таким инструментом пользоваться не получится.