Объем поиска по ключевым словам

Во время SEO-исследования, которое проводится перед началом работы специалиста над сайтом, часто оперируют понятием «объем поиска по ключевым словам». Проблема в том, что понимают и применяют его не всегда правильно. В нашем материале расскажем о том, как определить этот параметр и для чего он нужен. 

Что такое объем поиска по ключевым словам.

Объем поиска по ключевым словам — это показатель, определяющий, сколько раз в месяц в определенном регионе было подобных запросов. В планировщике ключевых слов Google этот параметр называется «среднее число запросов в месяц».

Стоит отметить, что цифра объема поиска обозначает именно число запросов, а не количество людей, их сделавших. Например, если пользователь сделать сотню запросов «ставки на спорт», все из них отобразятся в статистике. 

Также этот показатель отображается усредненным — запросы могут быть сезонными. Спрос на новогодние свитера растет незадолго до Рождества, а летом таких запросов почти нет. 

Как можно использовать данные объема поиска

Определить потенциальную ценность ключевого слова

Обычно чем больший объем поиска по ключевому слову, тем больше оно может собрать трафика. Тут стоит отметить, что если слово не релевантно вашему текущему сайту и аудитории — толку от него не будет даже с высоким объемом поиска.

Оценить относительную сложность ключевика

Продолжая мысль из предыдущего абзаца, чем больше ключевое слово может собрать трафика, тем выше за него конкуренция. В целом это значит, что потребуется больше усилий для того, чтобы ранжировать текст. 

Однако все это предположения. Иногда встречаются слова с большим объемом поиска и низкой сложностью — но оно может не создавать полезного трафика. Скорее всего, низкая сложность там потому, что бесполезность ключа уже выяснили другие специалисты и не стали тратить на него время. 

Определять сезонность поисковых запросов

Не все, что ищут в Интернете, равнозначно друг другу. Например, туристическая экипировка более популярная летом — люди выходят в отпуска и ищут, где купить палатку, чтобы съездить на отдых.

Планировщик ключевых слов Google определяет сезонность довольно условно, поэтому оценивать ее лучше на основе других методов.

На скриншоте — динамика запросов пальто. Очевидно, зимой спрос на него повышается. 

Создавать контент на основе ключей

Исследование ключевых слов поможет вам определить свою SEO-стратегию. Оно покажет, какие запросы наиболее популярны — эти данные можно использовать для написания SEO-текстов или запуска нативной рекламы. 

SEO-тексты основаны на поисковых запросах пользователей. Это условно-бесплатный метод продвижения. Как только тексты написаны и опубликованы, а страницы проиндексируются — люди начнут переходить на ваш ресурс по своим запросам. Выйти в топ выдачи непросто, но с учетом данных по объему поиска вы будете понимать конкуренцию и целесообразность использования ключа. 

Если мы говорим о долгосрочном планировании, то в принципе весь контент на сайте стоит основывать на поисковых запросах. То есть данные объема поиска формируют контент-стратегию. 

Как определить объем поиска ключевых слов

Проводить исследование ключевиков можно двумя разными способами.

С помощью планировщика ключевых слов Google Ads. Этим способом пользуется большинство SEO-специалистов, но с ним сопряжены некоторые особенности. Например, этот инструмент предназначен именно для работы с Google Ads, потому не все ключи регистрируются. 

Если вы работаете с тематикой, запрещенной в Google Ads — ключи по ней вы не соберете. Придется пользоваться другими способами. 

Кроме того, для работы с планировщиком нужен аккаунт в Google Ads, без которого данные не собрать. 

Еще один важный момент — точность данных. Планировщик группирует схожие запросы, объединяя в одно сразу несколько ключей. При этом новые запросы он долго не видит, нужно какое-то время, чтобы сервис поместил их в свою базу данных. А это значит — нельзя работать с актуалкой вроде Чемпионата мира по футболу. Типов устройств сервис также не различает. 

К вопросу о точности данных. Первый запрос широкий и объемы поиска должны быть на порядок выше.

С помощью данных о кликах. Статистику можно собрать и самостоятельно. Это тоже довольно условный и неточный метод работы — данные собираются с помощью расширения в браузере, которое устанавливает сам пользователь. Надо ли говорить, что не каждый станет его устанавливать? 

С другой стороны, такой способ нивелирует все недостатки планировщика Google. Он и ключей не пропустит, и актуальные поймает, и статистику по разным вариантам ключевых слов предоставит. 

Оба метода — довольно приблизительные. Точного определения в данном случае не существует вовсе, методики расчета основаны на допущениях и экстраполяции. Однако даже таких неточных данных должно хватать для того, чтобы сделать определенные выводы.

Стоит ли игнорировать слова с низким поисковым объемом

Необязательно, если объем поиска по ключевику низкий, его однозначно нельзя использовать. Рассчитанный объем трафика и трафик реальный не всегда коррелируют — это приходится проверять опытным путем. 

Кроме того, слова с низким поисковым объемом можно использовать в качестве «командных игроков» — ставить пару популярных ключей, а остальной текст добивать низкообъемными. Таким образом поисковик посчитает вашу страницу более авторитетной — как будто бы вы изучили проблему со всех сторон. 

Наконец, для нишевых отраслей низкий поисковый объем — не проблема. Если подобную услугу в принципе ищут не так часто, то каждый ключ обладает низким объемом. 

На что обратить внимание при исследовании ключевых слов

Есть три основных элемента, которые нужно учитывать в SEO-исследованиях.

Актуальность. Подбирая ключи, нужно учитывать их актуальность — Google любит то, что находится в тренде. Ваш контент будет высоко ранжироваться только в том случае, если он соответствует пользовательским запросам.

Авторитет. Даже хорошие ключи бесполезны, если поисковые инструменты не считают вас авторитетным источником. Да и к тому же авторитет авторитету рознь — вы не можете конкурировать с крупными ресурсами вроде Times или Guardian. В таком случае у вас будет меньше шансов попасть в топ, если только контент не будет исключительно хорош.

Польза. Объем ключевых слов — все-таки вспомогательная методика. Эффективность сайта составляется из его продаж. Тратить время на ключи, которые не принесут денег, даже если объем поиска по ним огромный — плохая идея. 

Главное

• Объем поиска по ключевым словам определяет, насколько часто пользователи применяют тот или иной запрос.
• Количество запросов не означает количество человек — иногда большой объем создает один пользователь, делающий запрос несколько сотен раз.
• Методики расчета объема поиска приблизительные. Они основаны на допущениях и экстраполяциях, а потому отличаются от реального трафика.
• Низкий объем поиска — это не всегда плохо. Низкий поисковый объем может быть у редких и специализированных товаров.