URL-параметры: что они означают и как влияют на SEO

URL параметры играют важнейшую роль в обеспечении индивидуального пользовательского опыта. Однако, несмотря на то, что они могут быть невероятно полезными, они также сопряжены с определенными трудностями, особенно когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO). Эта статья призвана помочь веб-мастерам, разработчикам, маркетологам и другим специалистам в области веб-технологий разобраться в тонкостях URL параметров, их влиянии на SEO и в том, как использовать их потенциал без ущерба для видимости сайта в поисковых системах.

URL параметры и их влияние на SEO

URL, или универсальный локатор ресурсов, – это адрес конкретной веб-страницы или файла в Интернете. Чтобы сделать Интернет более динамичным и удобным для пользователей, в конце URL добавляются параметры, иногда называемые «строками запроса» или «переменными url», которые передают дополнительную информацию о странице или запросе пользователя. Хотя эти параметры могут обогатить пользовательский опыт за счет персонализации контента, фильтрации списков товаров или отслеживания данных о сеансе, они также создают проблемы в области SEO.

Например, URL параметры могут приводить к созданию дублирующего контента, расходовать бюджет на сканирование и ослаблять сигналы ранжирования страниц. Кроме того, они могут придать URL сложный и некликабельный вид, что негативно скажется на доверии пользователей и коэффициенте перехода по ссылке.

Что такое URL параметры?

URL параметры – это пары, состоящие из ключа и связанного с ним значения, которые добавляются в конец URL, обычно после вопросительного знака (?). Эти параметры изменяют способ отображения или поведения веб-страницы, обеспечивая динамическое изменение содержимого в зависимости от переданной информации.

Например, рассмотрим сайт электронной коммерции. При фильтрации товаров по цене или бренду URL-адрес может изменяться в соответствии с конкретным запросом, часто с использованием параметров. Так, URL типа «example.com/products» может превратиться в «example.com/products?brand=nike&price=50-100», где «brand» и «price» – ключи, а «nike» и «50-100» – соответствующие значения.

Как использовать URL параметры (с примерами)

Эффективное использование параметров URL предполагает понимание их структуры и способов передачи данных. Базовый URL с параметрами имеет следующую структуру: «baseURL?key1=value1&key2=value2». Вот как их можно использовать:

• Вариации страниц: При A/B-тестировании или многовариантном тестировании параметры могут служить для различных версий страницы.
  • Пример: example.com/landing-page?version=a
• Фильтрация и сортировка: На сайтах электронной коммерции параметры часто используются для фильтров товаров, таких как марка, размер, цвет и цена.
  • Пример: example.com/products?color=red&size=m
• Отслеживание сеансов: Маркетологи могут отслеживать сеансы пользователей, рефералов или результаты рекламных кампаний.
  • Пример: example.com/home?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_sale

Как работают URL параметры?

Когда веб-сервер получает URL с параметрами, он сначала обрабатывает основную часть URL, а затем интерпретирует параметры для изменения ответа. Используя наш предыдущий пример из мира онлайн-торговли, когда сервер читает «example.com/products?brand=nike&price=50-100», он определяет, что пользователю нужны товары марки ‘Nike’ в ценовом диапазоне от $50 до $100. Затем сервер получает это конкретное подмножество товаров и возвращает соответствующую страницу.

Примеры строк запросов URL

Чтобы прояснить ситуацию, приведем еще несколько примеров URL параметров:

• Поисковый запрос: example.com/search?query=summer+dresses
• Пагинация: Сайты с большим количеством контента, например блоги или новостные сайты, используют параметры для навигации по страницам.
  • example.com/blog?page=2
• Выбор языка или региона: Для многоязычных сайтов или сайтов, ориентированных на различные регионы.
  • example.com/home?lang=en&region=us

Приведенные примеры показывают, что URL параметры являются универсальным инструментом для веб-разработчиков, повышающим удобство работы с сайтом за счет предоставления индивидуального контента, основанного на индивидуальных предпочтениях и запросах.

SEO-проблемы при использовании URL параметров

Использование URL параметров, хотя и повышает функциональность сайта, может привести к ряду SEO-проблем. Многие из этих проблем обусловлены самой природой динамических URL: их способностью генерировать множество версий одной страницы на основе различных значений параметров. Давайте разберемся в основных проблемах и поймем, как они влияют на поисковую видимость сайта.

Параметры создают дублированный контент

Одной из наиболее распространенных проблем, связанных с URL параметрами, является создание дублирующего контента. Когда разные URL-адреса ведут к похожему или идентичному контенту, поисковые системы могут запутаться, какую версию индексировать и ранжировать.

Например, рассмотрим интернет-магазин одежды, позволяющий пользователям сортировать товары по цене или дате добавления. К одному и тому же списку товаров можно получить доступ, используя различные URL параметры, например:

• example.com/products?sort=price-asc
• example.com/products?sort=date-desc

Оба URL-адреса отображают одни и те же товары, но в разном порядке. Для поисковых систем это создает проблему: какой URL должен быть показан в результатах поиска? Дублирование контента может привести к снижению авторитетности страницы, поскольку входящие ссылки могут быть разделены между несколькими версиями. Это может привести к снижению поисковой видимости всех вариантов.

URL-параметры нерационально расходуют “бюджет на краулинг” поисковых систем

Каждая поисковая система имеет так называемый «бюджет на краулинг» или бюджет на сканирование веб-сайтов, который означает количество страниц, которые она будет обрабатывать по данному сайту в течение определенного периода времени. Чем больше такой бюджет – тем больше страниц сайта сможет попасть в поисковую выдачу.  Если сайт генерирует несколько URL-адресов для одного и того же контента из-за параметров, то поисковые системы могут впустую расходовать такой бюджет на просмотр одних и тех же страниц, а что будет крайне негативно влиять на SEO.

Для крупных сайтов, особенно для платформ электронной коммерции с многочисленными фильтрами и сортировками, это может оказаться губительным. Важные страницы могут быть пропущены или просматриваться реже, что приведет к появлению устаревшего контента в результатах поиска или пропуску индексации новых страниц.

Параметры, разделяющие сигналы ранжирования страниц

Каждый раз, когда пользователь или другой сайт ссылается на страницу, ей передается определенное количество «ссылочного сока» или силы ранжирования. Когда существует несколько версий страницы из-за URL параметров, эти сигналы ранжирования могут быть рассеяны между вариантами.

Например, одни пользователи могут ссылаться на example.com/products?color=blue, а другие – на example.com/products?size=medium, даже если обе ссылки ведут на во многом схожий контент. Такой разброс может ослабить авторитет страницы в глазах поисковых систем, что может привести к снижению ее позиции в рейтинге.

Параметры делают URL менее кликабельными

С точки зрения пользователя, чистые и понятные URL вызывают больше доверия. URL, загроможденный множеством параметров, может показаться подозрительным или чрезмерно сложным, что отпугнет пользователей от перехода по нему.

Представьте себе ссылку типа example.com/product?id=1234&ref=5678&camp=91011. Такой URL-адрес не совсем понятен и может вызвать вопросы о его легитимности или актуальности. Напротив, более простой URL, например example.com/product/blue-dress, интуитивно понятен и удобен для пользователя, что повышает вероятность получения кликов.

SEO-решения для «приручения» URL параметров

Несмотря на то что URL параметры создают определенные проблемы, существует несколько решений и лучших практик, позволяющих справиться с ними и обеспечить оптимальную эффективность SEO. Реализация этих стратегий поможет веб-мастерам сохранить динамическую функциональность своих сайтов без ущерба для поисковой видимости.

Ограничение URL-адресов, основанных на параметрах

Одним из наиболее простых решений является ограничение создания URL-адресов, основанных на параметрах. Вместо того чтобы генерировать новый URL для каждого возможного фильтра, сортировки или предпочтения пользователя, подумайте о консолидации и представлении большинства вариантов на одной странице или об использовании AJAX для динамического изменения содержимого без изменения URL.

Например, на сайте торговой площадки можно использовать кнопку «Загрузить еще» для отображения дополнительных товаров вместо перехода на новую страницу с уникальным параметром.

Атрибут ссылки Rel= «Canonical»

Атрибут ссылки rel= «canonical» является мощным инструментом борьбы с проблемами дублирования контента, возникающими при использовании URL параметров . Добавляя этот тег, веб-мастера могут указать поисковым системам, какая версия страницы является «основной» или предпочтительной, что гарантирует, что все сигналы ранжирования будут относиться к этой канонической странице.

Например, если страницы example.com/products?sort=price-asc и example.com/products?sort=date-desc имеют схожее содержание, можно установить на обеих канонический тег, указывающий на основной URL, возможно, example.com/products, и указать поисковым системам, что этот URL является основной версией.

Мета-тег Robots Noindex

Еще одним эффективным методом управления дублированным контентом является тег Meta Robots Noindex. Размещая этот тег на определенных версиях страниц, веб-мастера могут дать указание поисковым системам не индексировать их, обеспечивая появление в результатах поиска только нужных страниц.

Например, на менее параметризованных URL адресах, таких как example.com/products?preview=true, добавление тега noindex позволяет исключить их из индексов поисковых систем, сохраняя бюджет на сканирование и избегая дублирования контента.

Robots.txt Disallow

Файл robots.txt позволяет веб-мастерам указывать ботам поисковых систем, какие части сайта следует просматривать или игнорировать. Используя директиву Disallow, можно запретить поисковым системам доступ к URL-адресам с определенными параметрами, что позволит сэкономить бюджет на сканирование.

Инструмент URL Parameter Tool в Google Search Console

Google Search Console (GSC) предлагает специализированный инструмент для работы с URL параметрами. Указав, как определенные параметры изменяют содержимое, веб-мастера могут предоставить Google рекомендации по работе с такими URL. Этот инструмент может быть особенно полезен для крупных сайтов с большим количеством вариаций параметров. Пометив некоторые из них как не вызывающие существенных изменений в содержимом, можно гарантировать, что Google обратит внимание на важные страницы.

Переход от динамических к статическим URL-адресам

Переход от динамических URL с параметрами к статическим, описательным URL может значительно улучшить SEO и пользовательское восприятие. Вместо example.com/products?id=123 можно использовать более описательный URL, например example.com/products/blue-dress, который будет удобен для SEO и интуитивно понятен пользователям. Многие системы управления контентом позволяют с помощью инструментов или плагинов легко перестраивать URL-адреса для достижения такого статического формата.

Управление параметрами URL для SEO

Успешное управление URL параметрами для SEO предполагает сочетание технической грамотности и стратегической дальновидности. Ниже приведен пошаговый подход, позволяющий обеспечить наиболее эффективное использование параметров без ущерба для рейтинга поисковых систем:

• Аудит текущего использования: Прежде чем вносить изменения, проанализируйте, как в настоящее время на вашем сайте используются URL параметры. Такие инструменты, как Screaming Frog или поисковый оператор site: в Google, помогут выявить URL с параметрами.
• Определите приоритетность важных параметров: Не все параметры одинаковы. Некоторые из них, например идентификаторы сеансов или предпочтения пользователей, могут не иметь существенного SEO-влияния, в то время как другие, влияющие на отображение контента или структуру страницы, могут. Определите, какие параметры важны для удобства пользователей, а какие можно исключить или управлять ими по-другому.
• Внедрение SEO-решений: Как подробно описано в предыдущем разделе, для управления контентом, управляемым параметрами, используйте такие инструменты и методы, как канонические теги, теги meta robots, Google Search Console и др.
• Мониторинг и корректировка: SEO динамично. Постоянно отслеживайте влияние изменений, анализируя поисковые рейтинги, статистику посещений в Google Search Console и аналитику поведения пользователей. По мере необходимости корректируйте свои стратегии в зависимости от результатов.

Придерживаясь такого систематического подхода, веб-мастера могут использовать универсальность URL параметров, сохраняя и даже повышая SEO-потенциал своего сайта.

Заключение

URL параметры являются неотъемлемой частью современного веб-дизайна, позволяя создавать динамические впечатления, учитывающие индивидуальные предпочтения и действия пользователей. Однако без надлежащего управления они могут создавать серьезные проблемы в области SEO, начиная от проблем с дублированием контента и заканчивая нерациональным расходованием бюджета на сканирование.

Понимая все тонкости URL параметров и применяя стратегии, описанные в данном руководстве, веб-мастера и SEO-специалисты смогут обеспечить динамичность и удобство поиска на своих сайтах. Как и во многих других аспектах SEO, главное – найти баланс: использовать преимущества технологии, не забывая при этом о ее влиянии на поисковую видимость.