Оптимизация в App Store как новый источник трафика

С каждым годом в арбитраже трафика становится все меньше места. Приходят новые команды, появляются новые источники — новичок здесь уже не заработает легких денег без навыков. Однако ASO, оптимизация в App Store, работает даже для соло-арбитражников. В нашем материале рассказываем о том, как работает оптимизация в App Store.

Что такое ASO

ASO, app store optimization — оптимизация приложения для получения трафика органическим путем в App Store и Google Play. Фактически, это то же самое, что SEO. Там оптимизируют сайт, а здесь — приложение, но это и вся разница.

Оптимизация в App Store хорошо работает в таких вертикалях, как гемблинг, беттинг и различные игры — потому, что в них имеет смысл создавать приложение. ASO занимаются ради увеличения установок, улучшения поисковой видимости и оптимизации конверсии.

В отличие от SEO, ASO работает быстро. 7-10 дней — и первые результаты уже проявят себя. Можно и еще быстрее, процесс индексации ускорится благодаря мотивированному трафику, который можно закупить на биржах.

Какая бывает оптимизация

Как и в случае с оптимизацией сайта, работа с приложением — большая и комплексная. Она подразделяется на следующие направления:

Все это улучшает поведенческие факторы пользователей — количество скачиваний и удалений, поисковых запросов.

Как вывести в топ приложение

В идеале, ASO стоит заниматься с еще невыложенным приложением. Зачастую это проше, нежели работать с ошибками. 

Собрать ключи

Сначала вебмастер должен собрать семантическое ядро — ключевые слова, по которым пользователь будет искать приложение в сторе. Как и в случае с SEO, ключи в приложении обладают разной конкурентностью. С высокочастотными ключами работать сложнее — для продвижения придется вложить больше средств, причем успех этого мероприятия не гарантирован. 

Собирать ключи можно вручную. Достаточно ввести запрос и посмотреть на продолжение — система сама подскажет, что именно ищут пользователи в сторах. Правда, таким образом система покажет как раз распространенные, высокочастотные ключи, по которым сложно будет продвигаться.

Другой вариант — воспользоваться специальным сервисом для подбора ключей вроде Asodesk или ASOMobile. Они подберут готовые ключи, по которым можно будет продвигаться — еще и конкурентов проанализируют.

Составить описание приложения

Собранные ключи нужно использовать в текстах о приложении — это нужно для того, чтобы пользователь быстрее находил в поиске то, что ему нужно.

Стоит отметить, что описание приложения в ASO — функция чисто техническая. На решение пользователя об установке текст влияет в меньшей степени.

Собрать визуальную составляющую

Визуальное наполнение — одна из основных задач оптимизатора. Если подбор ключей и составление текста лишь выводят в топ само приложение, то качественные скрины помогают пользователю принять решение о его скачивании.

Важно, чтобы пользователь сразу считывал вертикаль и возможности приложения. Хорошая визуализация помогает это делать по одним цветам: например, красный с золотым напоминают цвета казино. Пользователь сразу же понимает, что это что-то про гемблинг. А если и на иконке изображен слот — понимание перерастает в уверенность.

Скриншоты — это то, по чему пользователь выбирает, стоит ли скачивать приложение. Для этого хватает двух-трех первых. Скриншоты должны быть качественными — они должны объяснять, что находится внутри приложения. В идеале они должны отображать то, что пользователь хочет получить от скачивания — возможность выигрыша, богатые эмоции и все в этом духе.

Закупить мотивированный трафик

В принципе, можно обойтись и без него, но индексация приложения изрядно затянется. А мотивированный трафик покажет алгоритмам стора, что апп интересен пользователям — они начнут демонстрировать его и другой аудитории. 

Главное тут — не переборщить. Если сходу залить пару миллионов установок, те же алгоритмы заподозрят что-то неладное и вовсе забанят приложение. 

Чем отличается ASO в App Store и Google Play

Два основных мировых стора — App Store и Google Play. Общие принципы оптимизации для них одинаковы, но есть свои тонкости для каждой площадки. 

Например, работа с текстом — название приложения влияет на индексацию в обоих сторах. Но вот у App Store есть еще подзаголовок, который является вторым по значимости разделом в магазине приложений. Google Play же приходится работать с кратким и полным описанием, вписывая туда ключи. Еще в Google Play индексируются отзывы — в App Store такого вовсе не происходит. 

Алгоритмы поиска в каждом сторе также работают с отличиями. Механизмы в App Store довольно простые, а вот Google Play умеет склонять слова по падежам, переводить и подбирать синонимы. Соответственно, и поиск у Google более умный. 

Кроме того, отличается и модерация. В App Store она ручная — это значит, жесткие креативы просто не пропустят. А вот в Google Play приложение проверяют внутренние механизмы соответствия. И с этим стором можно пробовать рекламу «на грани». 

Наконец, объемы трафика значительно больше в Google Play. Но платежеспособность опять же значительно выше в App Store. 

Советы по оптимизации в App Store и Google Play