Что такое Google Ads

Реклама в Google Ads — быстрый и простой способ привлечь клиентов практически в любой отрасли. Это один из самых популярных каналов трафика в мире, который соперничает разве что со связкой Facebook+Instagram. В нашем материале расскажем о том, что такое Google Ads и как пользоваться такой рекламой.

Что такое Google Ads

Google Ads — это сервис контекстной рекламы от всемирно известного поисковика. Принцип его работы заключается в выдаче рекламных объявлений на основе поисковых запросов пользователя. Например, если он делает запрос «ставки на спорт», то в поисковую выдачу попадут не только сайты путем органики, но и проплаченные объявления.

Google Ads работает по принципу PPC — pay per click. Это значит, что демонстрировать объявление сервис будет по всем заданным вами параметрам, а вот платить придется лишь за переходы по нему. При этом цену за клик назначает сам пользователь — чем выше ставка, тем чаще Google будет показывать рекламу. 

Типы рекламных кампаний в Google

Поисковая

Это наиболее распространенный формат продвижения — чаще всего вы видите именно его. Поисковая рекламная кампания выглядит как показ рекламных объявлений, соответствующих запросу пользователя, вверху и внизу результатов органической выдачи. Отличить рекламу можно по черному значку Ad рядом с URL сайта.

Торговая

Торговая рекламная кампания позволяет сделать больший акцент на визуал продукта. В объявлении будут продемонстрированы фотографии продукта, его цены и рейтинг. А еще товар отобразится в Google Shopping.

Медийная

Медийная кампания — это баннеры на сайтах партнеров сети Google. Чаще всего это просто картинки на различных ресурсах, но формат этим себя не исчерпывает.

Кроме того, реклама может быть прероллом перед видео на YouTube.

Еще Google позволяет продвигаться на платформе Gmail — это письма из рассылки, попадающие в папку «Промо».

Наконец, медийная реклама — это еще и возможность разместить объявления в приложениях сети Google. Принцип действия там точно такой же, как и с сайтами.

Таким образом, медийная рекламная кампания в Google Ads — это буквально целый набор форматов. Google сотрудничает с более чем двумя миллионами сайтов по всему миру — охваты от подобного запуска будут высокими.

Однако минусы у медийной рекламной кампании тоже присутствуют. Например, вы не контролируете, на каких именно сайтах будут располагаться баннеры. То же самое касается и рекламы на YouTube — есть сотни примеров, когда ролики показываются на тех каналах, с которыми рекламодатели не хотели бы ассоциироваться.

Видео

Кампания видео — это реклама на YouTube. Фактически, она представляет более широкие возможности, чем медийная. Например, пользователям могут демонстрироваться рекламные ролики вверху поисковой выдачи — как при пользовании Google. 

Приложения

Кампания приложений также является частью медийной — просто можно выбрать демонстрацию объявлений исключительно внутри аппов. В остальном принцип работы там точно такой же — более широких настроек Google тут не дает. 

Сколько стоит реклама в Google Ads

У каждого региона есть своя средняя стоимость клика. Так, в США, которая считается страной тира-1, то есть одной из самых дорогих, цена клика варьируется от $1 до $2. Далее уже идут детали.
Конкуренция. Если по указанному запросу есть много объявлений, то новые будут стоить дорого. Выход тут — искать менее конкурентные, низкочастотные запросы. Подобрать удачные можно с Keyword Planner от Google.

Регион показов. Такие тонкости играют роль, если вы работаете с рекламой в одной стране. Клик в крупных городах вроде Нью-Йорка или Лондона будет обходиться дороже, чем аналогичное действие где-нибудь в штате Юта. Это справедливо и для всей страны — цена за клик во всех Штатах дороже, чем в отдельных ее частях. Международная кампания может не учитывать такие тонкости, а вот на национальном уровне лучше разбивать показ объявлений по регионам. 

Тип устройства. По каким-то причинам Google устанавливает более низкую цену за клик для мобильных устройств. 

Время показа. Многие рекламодатели отключают показ объявлений ночью и в выходные. Соответственно, в это время цена за клик ниже — удобно, если заявку на ваш продукт можно оформить в любое время. 

CTR. Кликабельность объявления — чем она выше, тем дешевле обходится вам клик. 

Как запустить рекламную кампанию в Google Ads

Определить цель кампании. В ходе нового запуска Google спросит вас, чего вы ожидаете от рекламы — увеличения числа подписок, физического посещения вашего магазина или чего-то другого. Это поможет сервису определить подходящий тип объявлений для вас. 

Укажите регион рекламной кампании и ее бюджет. По умолчанию Google предложит вам рекламироваться в том регионе, где вы находитесь. Но для крупных компаний это мелковато — можно показывать объявления хоть по всему миру.

Важный шаг — определение цены за клик. Она не должна быть слишком высокой — тогда бюджет будет израсходован очень быстро. А если установить низкую — объявления будут показываться редко. Также нужно установить месячный и дневной бюджеты — когда они заканчиваются, рекламу перестают показывать.

Создайте рекламное объявление. По умолчанию — это просто текст со ссылкой на сайт, иногда с добавлением картинки. Что текст, что картинка должны быть кликабельными, чтобы покупатель заинтересовался вашим товаром.

Укажите платежные данные и запускайте. Дальше — только собирать данные по эффективности и заниматься оптимизацией. 

Как сделать рекламную кампанию в Google Ads более эффективной

• Собирайте аналитику. Это поможет оценить эффективность объявления. Если она низкая — что-то не так. 
• Оптимизируйте сайты. Клики — это не самоцель. У арбитражника может быть много кликов, но низкие продажи, если сайт не выполняет свою цель. Он должен оправдывать ожидания пользователя, быть простым и привлекательным.
• Работайте над заголовком. Заголовок объявления — это то, что в первую очередь бросается в глаза. Часто именно он определяет, перейдет ли пользователь дальше по ссылке. Заголовок должен быть ярким, но не кликбейтным — это раздражает пользователя и портит бренд компании.