Что такое нативная реклама

Рекламы в Сети много и она в основном вызывает у пользователей раздражение. Обычные объявления не делают ничего другого, кроме как заставляют человека купить продукт или услугу. Но есть и такой формат, который рекламирует товар сдержанно — пользователь или вовсе не понимает, что это была реклама, или понимает это не сразу. В нашем материале расскажем о том, что такое нативная реклама и в чем ее преимущества для маркетолога и арбитражника.

Что такое нативная реклама и как она выглядит

Нативная реклама — это объявления, соответствующие содержанию медиаисточника. Она маскируется под поисковую выдачу, пост в ленте социальной сети или статьи в списке рекомендуемого. Видео с обзором нового телефона или статья об автомобиле — это тоже своего рода нативная реклама.

За счет схожести с обычным контентом нативная реклама добивается лучших результатов — более высокого CTR и количества конверсий. Однако законодательство в большинстве стран все равно требует помечать такой формат водяными знаками или подписями «Реклама».

В этом случае нативная реклама выглядит как список из рекомендуемого к тому материалу, что читает пользователь. Здесь она помечена тегом Sponsored — он выдает природу таких объявлений. Тег при этом не слишком заметен — не каждый пользователь увидит, но законодательство соблюдено

Типы нативной рекламы

Объявления в ленте или контенте. Рекламные блоки в ленте социальных сетей выглядят просто как еще один пост. В нем могут быть некоторые отличия вроде кнопок «купить», но при беглом осмотре их не увидишь. А объявления в контенте напрямую встроены в текст статьи. Они имитируют дизайн и даже редакционную политику ресурса

Вот такие объявления на Facebook считаются нативными. Если не присматриваться — обычный пост

Объявления с рекомендациями по содержанию. Этот рекламный блок выглядит как виджет с рекомендациями. Оформлен он так, что несколько отличается от контента сайта — например, есть предложение перейти на страницу в стиле «Вам может понравиться». 
Брендированный контент. Это полноценная статья или видео от бренда, опубликованная в том же формате, как и остальной контент в источнике. Это может быть видео с распаковкой от известного блогера или материал о том, где провести отпуск от агрегатора авиабилетов. Такая реклама мало того, что не вызывает раздражения у пользователей — она даже несет пользу. Крупные компании могут привлечь лидеров мнений, чтобы те стали лицом бренда — тогда, фактически, любое их действие будет играть на пользу продвижению компании.

Например, Red Bull имеет свой YouTube-канал, посвященный экстремальным видам спорта. Логика тут такая: подобный энергетический напиток дает силы еще не на те безумства

Преимущества нативной рекламы

Формат такого продвижения хорош сразу по нескольким причинам:

  • Пользователи более лояльны к такой рекламе. Если среди ваших задач стоит повышение лояльности к рекламируемому продукту — стоит попробовать нативы.
  • Нативная реклама не вторгается в личное пространство пользователей. Обычные рекламные объявления агрессивны и навязчивы. Они яркие и заставляют пользователя обратить на них внимание. Нативная же реклама такими свойствами не обладает — она органично вписывается в контент. 
  • Нативную рекламу нельзя заблокировать. Даже с помощью специальных сервисов. Дело в том, что она размещается непосредственно на сайте, а не в рекламных блоках. В лучшем случае пользователь не увидит лишь часть объявления.
  • Нативная реклама потенциально может быть вирусной. Ее просматривают на 53% больше, чем обычную медийную, а особо интересными вещами даже готовы делиться в социальных сетях. 

Кому выгодна нативная реклама

Если упростить, то всем. Разберем, в чем плюсы такого формата конкретно для каждой группы лиц. 

Рекламодателям. Крупные компании и начинающие стартапы в равной степени используют нативную рекламу. Для них такой формат — это более высокие охваты и растущая лояльность. Если хорошо постараться, то можно превратить пост и в вирусный.

Владельцам сайтов. Размещение рекламных объявлений отрицательно влияет на поведение пользователей. Они стремятся быстрее закрыть сайт или включить блокировку рекламы. А вот нативная реклама не влияет на показатели — люди относятся к ней вполне лояльно.

Пользователям. Нативная реклама не вызывает негативных эмоций. Она похожа на контент и вполне ему соответствует. А правильно подобранное объявление может быть еще и полезным для посетителя сайта. 

Как сделать нативную рекламу

Для того, чтобы сделать хорошую нативную рекламу, нужно понимание специфики площадки, на которой она будет размещена. Такой формат требует нескольких шагов:

  • Производство хорошего контента. Нативная реклама маскируется под нечто полезное читателю. 
  • Подготовка рекламных объявлений. Пользователя нужно привести через объявление к тому самому контенту, который может заинтересовать его.
  • Поиск подходящих площадок и аудитории. Нужно понимать, что для тематики гемблинга нужен один ресурс, а в вопроса экстрима используют другой. 
  • Запуск рекламной кампании. Дальше арбитражник льет трафик на рекламное объявление. Пользователи переходят по ссылке и становятся более заинтересованными в продукте. 

Главное

  • Нативная реклама — формат, который маскируется под стандартный контент в источнике.
  • Главное преимущество нативного формата — он полезен и не вызывает раздражения у пользователя. Нативы более трудоемкие, но и эффективность у них выше.
  • Нативная реклама выглядит как пост в ленте, рекомендации на сайте или брендированный контент — полезная статья или видео.
Понравился материал?
Поделиться
Страница скопирована