Обратные ссылки в 2024 году: как их покупать и зачем они нужны

Обратные ссылки для SEO — один из наиболее важных факторов ранжирования. Раньше достаточно было просто закупить ссылок в достаточном количестве, чтобы выйти на первые позиции в поисковой выдаче. Сейчас все выглядит несколько иначе. В нашем материале расскажем об обратных ссылках — зачем они нужны и стоит ли их покупать в 2024 году.

Что такое обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки, которые направляют на ваш сайт пользователей с других площадок. Обратные ссылки влияют на рейтинг в поисковых системах, так как сродни цитированию — чем больше другие площадки ссылаются на ваш сайт, тем более авторитетным и значимым он кажется в «глазах» алгоритмов.

Получить бэклинки непросто — нужно размещаться в каталогах, развивать соцсети, создавать полезный контент, размещать отзывы. Все это — процесс долгий и не всегда удачный. Другой вариант — покупка обратных ссылок.

Предполагается, что бэклинки на сайте появляются естественным образом — когда одному владельцу ресурса понравилось что-то на другом и он решил оставить ссылку на этот контент. Но все то же самое происходит и за деньги — например, в форме гостевого участия в блоге. Раньше работали и более кустарные методы, которые подразумевали под собой просто размещение ссылок в списке на сайте. Сейчас они уже не работают.

Главная проблема покупок обратных ссылок в том, что Google запрещает их использование для SEO-продвижения. То есть сам по себе процесс не под запретом, но спам бэклинками или требование поставить ссылку в соцсетях или на другом сайте как часть обслуживания могут привести к различным ограничениями от Google. 

Зачем покупать обратные ссылки

Экономия времени. Естественный набор ссылочной массы — дело, которое может растянуться на несколько месяцев, если не лет. Нужно создавать хороший контент, которым хочется делиться, вести соцсети и многое другое. Почти таких же результатов можно добиться, закупив бэклинки. Работы меньше — результаты такие же. 

Быстрые результаты. Любые SEO-процессы долгие. Чтобы вывести сайт в топ выдачи по региону, нужно работать с ним от полугода и более. Но покупка обратных ссылок сильно ускоряет выход на первые позиции — добиться результата можно значительно быстрее. 

Ясность процесса. Строго говоря, естественный набор ссылочной массы — это не процесс со стопроцентно известным результатом. Можно создавать хороший контент — но делиться им никто не будет. Купить бэклинк — это решение более понятное и результативное. 

Виды обратных ссылок

Не все ссылки одинаковы и имеют одинаковый вес. Есть несколько их типов:

• Nofollow. Ссылка такого типа по умолчанию не передает своего веса другой площадке. Для Google она служит скорее подсказкой — иногда она может помочь в ранжировании. Но для SEO-продвижения такие линки почти бесполезны.
• Dofollow. Ситуация с точностью до наоборот — здесь ресурс передает доверие PageRank другой площадке. Google учитывает такие ссылки в ранжировании вашего сайта.
• Sponsored. Подобные ссылки вы получаете в основном от блогеров и известных площадок — так они сообщают Google, что деньги, продукт или услуга были получены в обмен на линк. Для SEO такие бэклинки небесполезны, но поисковые алгоритмы могут ограничить сайт, на который будет слишком много ссылок такого рода. 
• UGC. Такая ссылка размещена не вебмастером, а простым пользователем — например, в переписке на форуме или в социальной сети. Вполне ценится для набора ссылочной массы.
• Высокоавторитетная. Такими считают ссылки, приходящие из абсолютно надежных источников — например, New York Times или Washington Post. Им поисковик будет доверять на 100%. 
• Токсичная. Ссылки, которые являются нарушением правил Google — платные или спонсорские, но без соответствующей пометки. Еще к таким относят линки с некачественных каталогов или сайтов-закладов. Токсичные ссылки серьезно вредят ранжированию сайта. 

Для SEO-продвижения наиболее безопасны ссылки Nofollow и Sponsored. Добиться высокоавторитетных линков довольно сложно, а UGC вызывают у поисковых механизмов подозрение, если они появляются в большом количестве. 

Как выбрать и купить обратные ссылки

К 2024 году эпоха SEO-продвижения, когда можно было попасть в топ просто по купленным бэклинкам, ушла в прошлое. Сейчас покупка обратных ссылок в долгосрочной перспективе даже вредит. Но есть некоторые отрасли, в которых просто невозможно конкурировать без такой закупки. Например, предприятия в сфере финансов, страхования и гемблинга закупают обратные ссылки миллионами. Поэтому покупать обратные ссылки можно, учитывая несколько важных нюансов.

Безопасность. Закупать ссылки имеет смысл по принципу «не навреди» — чтобы сайт не потерял позиции в поисковой выдаче из-за такой закупки. Поэтому стоит отказаться от сомнительных площадок. В идеале стоит игнорировать также и биржи ссылок, и фриланс-сайты вроде Fiverr, сосредоточившись на партнерском контенте, распаковках и тому подобном. 

Посещаемость. Сайты должны быть посещаемыми, иначе ссылки закупать на них не имеет смысла. Можно смело отбрасывать все площадки с посещаемостью менее 500 человек в сутки. Исключение — если вы продвигаете очень специфический продукт, где в принципе небольшая отрасль.

Качество ссылочной массы. Ее можно проверить с помощью анализатора авторитета сайта от того же Ahrefs. DR Ahrefs сайта должен быть от 20. На бирже обратных ссылок при покупке часто указывают этот показатель. 

Тематика. Сайт-донор и продвигаемая площадка должны совпадать по теме. Стоит отметить, что тематические площадки довольно быстро заканчиваются. Как вариант, можно использовать СМИ либо расширять тематику. 

Соотношение количества ссылок к количеству проиндексированных страниц. Чем оно меньше, тем лучше — в идеале не более 30%. Но это касается небольших бюджетов — если покупать более дорогие и авторитетные публикации, то этот параметр можно игнорировать. 

Место размещения. Покупать размещение линков в футере или сайдбаре — пустая трата денег. Оптимально, если обратная ссылка будет размещена на главной странице, пускай и временно. А затем перекочует в разделы площадки.

Стоит отметить, что в англоязычном сегменте Интернета ссылочных бирж почти нет — их банит Google. Зато в рунете их достаточно — например, Referr, Linkstream и другие. В США и Европе покупка ссылок происходит через Fiverr — это метод достаточно спорный, так как гарантий исполнения своих обязательств фрилансер не дает, приходится верить на слово. Другой вариант — сотрудничество напрямую с владельцами сайтов и блогерами. Здесь гарантий больше, но связаться с ними может быть сложнее — не все постоянно проверяют социальные сети или электронную почту. 

Риски покупки обратных ссылок

Главный из них — потеря денег. Механизмы Google работают таким образом, что без труда идентифицируют покупку бэклинков и просто не учитывают их в поисковом рейтинге. То есть вы рискуете потратить деньги впустую — ссылок прибавится, но позиций в выдаче сайт не прибавит. 

Еще хуже, когда сайт попадает на ручную модерацию. Обычно Google проверяет качество обратных ссылок в автоматическом режиме. Но если дело доходит до модератора, он может снизить рейтинг в поисковой выдаче или вовсе убрать из нее. Такое сейчас происходит редко, но все-таки происходит. Тем не менее, Google об этом оповестит и предложит варианты действий, которые снимут этот бан. 

Что еще нужно знать при покупке бэклинков

• Анализируйте конкурентов. Чтобы определить, сколько обратных ссылок нужно вашему сайту, нужно ориентироваться на сайты аналогичной тематики. С помощью сервисов анализа можно выявить количество и качество ссылок, а затем закупить размещение на тех же площадках. 
• Ограничивайте закупку. На начальных этапах масса закупаемого ссылочного профиля не должна превышать 20-30% от уже имеющегося. То есть если на вашем сайте есть 100 бэклинков, то закупать их можно не больше 30.
• Выбирайте качественных поставщиков. Ссылки с Fiverr потому и стоят дешево, что они некачественные. Хорошие бэклинки стоят дорого, но они и для сайта будут куда полезнее.