Google Search Console: Полное руководство на 2024 год

Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) — это бесплатный сервис, предоставляемый компанией Google, который помогает владельцам сайтов, веб-мастерам и SEO-специалистам понять, как их сайт работает в поисковой выдаче Google. Он позволяет понять, как Google воспринимает ваш сайт и оптимизирует его видимость в результатах поиска. С помощью GSC вы можете отслеживать и устранять неполадки, связанные с присутствием вашего сайта в результатах поиска Google. Вы найдете информацию о поисковом трафике, производительности, ошибках и способах улучшения видимости сайта. Этот инструмент необходим всем, кто отвечает за поисковую выдачу сайта, поскольку от него напрямую зависит, насколько хорошо сайт сможет привлечь и удержать свою аудиторию.

Как настроить Google Search Console

Настройка Google Search Console — несложный процесс, который начинается с проверки прав собственности на ваш сайт. Существует два основных способа добавления сайта в GSC: добавление собственности домена или свойства префикса URL. Каждый метод имеет свои преимущества и подходит для разных сценариев.

Добавить свойство домена

Добавление свойства домена является рекомендуемым методом для большинства пользователей. Этот подход требует проверки права собственности на весь домен, который включает все поддомены и протоколы. Чтобы добавить собственность домена:

Этот метод является всеобъемлющим, поскольку охватывает все URL-адреса поддоменов и протоколов для данного домена, обеспечивая целостное представление о производительности вашего сайта в поиске Google.

Или добавьте свойство префикса URL

В качестве альтернативы можно добавить собственность префикса URL, которое относится к одному префиксу URL. Этот метод является более подробным и требует проверки владения определенным протоколом и поддоменом. Чтобы добавить собственность префикса URL, выполните следующие действия:

Этот метод подходит для тех, кому нужно следить за определенной частью сайта отдельно от остального домена.

URL-версии: WWW-домен или нет?

При настройке сайта в Google Search Console важно понимать, что такое www- и не www-версии доменов. Поисковые системы считают их двумя разными объектами, и их показатели в результатах поиска могут различаться. Выбор www- или не www-версии домена зависит от личных предпочтений и технических соображений.

Однако, ключевым фактором здесь является последовательность. Как только вы определитесь с предпочтительной версией домена, убедитесь, что все URL-адреса вашего сайта соответствуют этому формату. Вы можете установить предпочтительный домен в Google Search Console и использовать 301 редирект, чтобы направить трафик с менее на более предпочтительную версию. Такой подход помогает объединить сигналы сайта для поисковых систем и улучшить его общие поисковые показатели.

Подключение Search Console и Google Analytics 4

Интеграция Google Search Console с Google Analytics 4 улучшает анализ данных вашего сайта, объединяя показатели поиска с данными о поведении пользователей. Эта связь позволяет понять, как пользователи находят ваш сайт в Google и что они делают после того, как попадают на ваш сайт. Чтобы связать GSC с GA4:

Соединив эти два мощных инструмента, вы получите полное представление об эффективности вашего сайта — от видимости в результатах поиска до вовлеченности пользователей и конверсии.

Владельцы, пользователи и разрешения

Google Search Console позволяет управлять доступом с помощью различных уровней доступа. Владельцы имеют полный контроль над свойствами в GSC, включая возможность добавлять и удалять пользователей, изменять настройки и просматривать все данные. Существует два типа владения: верифицированные владельцы, которые подтверждают свой контроль над веб-сайтом, и уполномоченные владельцы, которым право владения предоставляется верифицированным владельцем.

Можно добавлять пользователей с различными уровнями прав: Full users могут и просматривать, и выполнять некоторые действия, а Restricted users могут только просматривать большинство данных. Эффективное управление пользователями и разрешениями гарантирует, что нужные члены команды будут иметь доступ, необходимый для выполнения своих функций, при этом сохраняя безопасность и целостность данных вашего сайта в Search Console.

Нужна ли вам Карта сайта?

Карты сайта очень важны для веб-сайтов, поскольку они помогают поисковым системам обнаружить и понять структуру содержимого вашего сайта. Хотя отправка карты сайта в Google Search Console не является обязательной, она настоятельно рекомендуется, особенно для крупных сайтов, сайтов с богатым медиаконтентом или новых сайтов с небольшим количеством внешних ссылок. Карта сайта может облегчить процесс сканирования, гарантируя, что Google знает обо всех ваших страницах, включая те, которые могут быть не обнаружены в ходе обычного процесса сканирования.

Отчет GSC Sitemaps

Отчет GSC Sitemaps содержит информацию об отправленных вами картах сайта, включая все ошибки и проблемы, с которыми столкнулся Google при их обработке. Чтобы отправить карту сайта:

Мониторинг этого отчета помогает убедиться, что ваши карты сайта успешно обработаны и что Google может получить доступ ко всем предполагаемым страницам вашего сайта.

Измерения и метрики GSC

Google Search Console предлагает множество измерений и показателей, которые позволяют получить подробную информацию о поисковой эффективности вашего сайта. Понимание тонкостей этих показателей, таких как бюджет ползания, может еще больше повысить эффективность ваших SEO-усилий. Чтобы лучше понять, как Google распределяет ресурсы для сканирования вашего сайта, прочитайте статью «Бюджет сканирования для SEO: Почему это важно?«. Эти знания помогут вам принимать взвешенные решения по оптимизации вашего сайта для улучшения его видимости и производительности в результатах поиска.

Что такое запрос в Google Search Console?

Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) — это бесплатный сервис, предлагаемый компанией Google, который помогает владельцам сайтов, веб-мастерам и SEO-специалистам понять, как их сайт работает в поисковой выдаче Google. Он предоставляет информацию о том, как Google воспринимает ваш сайт и оптимизирует его видимость в результатах поиска. Для более глубокого изучения оптимизации сайта для поисковых систем рассмотрите «Полное руководство по техническому SEO«. Это руководство дополняет сведения, предоставляемые Google Search Console, и предлагает продвинутые стратегии по улучшению технического SEO вашего сайта.

Что такое показы?

Показ возникает, когда ссылка на ваш сайт появляется в результатах поиска, просмотренных пользователем, независимо от того, была ли эта ссылка нажата. Это показатель видимости, указывающий на то, как часто ваш сайт показывается в поисковой выдаче. Показы имеют решающее значение для понимания охвата аудитории вашего сайта в результатах поиска и могут повлиять на ваши стратегии по улучшению видимости и ранжирования в результатах поиска.

Что такое клик?

Кликом в Google Search Console считается момент, когда пользователь нажимает на ссылку в результатах поиска, ведущую на ваш сайт. Отслеживание кликов помогает оценить эффективность заголовка и метаописания вашего сайта в привлечении пользователей из результатов поиска. Большее количество кликов указывает на то, что ваш сайт считается релевантным и привлекательным для конкретных запросов.

Что такое средняя позиция?

Метрика средней позиции показывает средний рейтинг вашего сайта в результатах поиска по определенным запросам. Она рассчитывается путем усреднения позиций вашего сайта при каждом его появлении в результатах поиска. Эта метрика важна для оценки видимости и эффективности вашего сайта в Google Search и помогает определить области, в которых можно оптимизировать SEO-усилия для повышения рейтинга.

Что такое CTR?

CTR, или Click-Through Rate, — это процент показов, которые привели к клику. Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов и умножения на 100. CTR — важнейшая метрика для оценки того, насколько эффективно ваш сайт привлекает внимание пользователей в результатах поиска. Высокий CTR означает, что ваши заголовки и описания убедительны для поисковиков, что ведет к увеличению посещаемости сайта.

Фильтрация в Google Search Console

Google Search Console предлагает мощную функцию фильтрации, которая позволяет рассматривать данные поиска через различные линзы. Применяя различные фильтры, вы можете получить конкретные сведения об эффективности вашего сайта в результатах поиска. Эти фильтры можно использовать для сегментации данных по запросам, страницам, странам, устройствам, типам поиска, диапазонам дат и т. д. Понимание того, как использовать эти фильтры, может значительно расширить ваши возможности по анализу данных поиска и принятию обоснованных решений по оптимизации вашего сайта.

Тип поиска

Фильтр «Тип поиска» в Google Search Console позволяет различать типы поисковых запросов, которые пользователи выполняют, чтобы найти ваш сайт: веб-поиск, поиск изображений или видео. Эта информация очень важна для адаптации вашей SEO-стратегии к конкретным видам поиска. Например, если вы заметили большое количество показов или кликов по изображениям, возможно, будет полезно оптимизировать изображения на вашем сайте, чтобы улучшить видимость и вовлеченность.

Диапазон дат

Фильтр «Диапазон дат» в Google Search Console позволяет выбрать конкретные периоды времени для анализа данных поиска на сайте. Эта функция неоценима для отслеживания тенденций производительности, выявления сезонных изменений в поисковом поведении или оценки влияния SEO-изменений и кампаний с течением времени. Сравнивая данные за разные периоды времени, вы можете получить представление о том, как изменяется видимость вашего сайта и вовлеченность пользователей.

Запросы, Страница, Страна, Устройство, Внешний вид поиска

Отчеты и функции Google Search Console

Google Search Console — это набор отчетов и инструментов, призванных помочь вам отслеживать, анализировать и оптимизировать присутствие вашего сайта в Google Search. Эти инструменты дают представление о различных аспектах работы и состояния вашего сайта.

Отчет о проделанной работе

Отчет о производительности в Google Search Console дает представление о поисковом трафике вашего сайта. Он включает данные о кликах, показах, CTR и средней позиции URL-адресов вашего сайта. Этот отчет необходим для понимания того, как пользователи находят ваш сайт в Google Search и какие запросы наиболее эффективны для привлечения трафика. Анализ этих данных поможет вам оптимизировать контент сайта и SEO-стратегии для повышения эффективности поиска.

Инструмент проверки URL

Инструмент проверки URL-адресов предоставляет подробную информацию о просмотре, индексировании и обслуживании ваших страниц непосредственно из индекса Google. Он поможет вам понять, как Google видит конкретную страницу, проверить, может ли Google просмотреть ее, узнать, почему она может быть не проиндексирована, и запросить индексацию для недавно обновленной или созданной страницы. Этот инструмент необходим для устранения неполадок и обеспечения того, чтобы все важные страницы были видны в результатах поиска.

Отчет об индексации страниц

Отчет об индексировании страниц (ранее известный как отчет о покрытии индекса) помогает отслеживать, как ваши страницы индексируются Google. Он показывает, какие страницы были успешно проиндексированы, какие заблокированы от индексации, а также все проблемы, которые могут помешать Google проиндексировать ваши страницы. О том, как заставить Google быстрее индексировать ваш сайт, читайте в статье «Как заставить Google быстрее индексировать мой сайт?«. Этот отчет очень важен для выявления и устранения проблем с индексацией, гарантируя, что ваш контент будет доступен для поиска в Google Search.

Отчет по картам сайта

Отчет Sitemaps Report в Google Search Console предоставляет информацию об отправленных вами картах сайта, подробно описывая статус их обработки и обнаруженные проблемы. Этот инструмент очень важен для того, чтобы Google мог эффективно обнаруживать и просматривать страницы вашего сайта. Контролируя этот отчет, вы можете убедиться, что ваши карты сайта актуальны, правильно отформатированы и не содержат ошибок, что способствует лучшей индексации содержимого вашего сайта.

Отчет об опыте работы на странице

Отчет об опыте использования страниц предлагает всестороннее представление о том, как работают ваши страницы, основываясь на сигналах опыта использования страниц, которые являются частью критериев ранжирования Google. Сюда входят показатели удобства использования мобильных устройств, проблемы безопасности, использование HTTPS и основные показатели сайта. Этот отчет бесценен для выявления и устранения проблем, которые могут повлиять на пользовательский опыт вашего сайта и, как следствие, на его рейтинг в результатах поиска. Улучшение качества работы страниц не только способствует повышению эффективности поиска, но и повышает удовлетворенность пользователей.

Отчет об усовершенствованиях

Отчет об улучшениях в Google Search Console посвящен конкретным функциям сайта и структурированным данным, которые могут улучшить видимость и представление вашего сайта в результатах поиска, например структурированным данным для статей, продуктов или часто задаваемых вопросов. Понимание и внедрение богатых сниппетов может значительно улучшить представление вашего сайта в результатах поиска. Подробнее об этом читайте в статье «Что такое расширенные сниппеты и как их получить«. Отчет выявляет проблемы с внедрением структурированных данных на вашем сайте и предлагает рекомендации по их улучшению, повышая насыщенность результатов поиска вашего сайта.

Отчет о действиях вручную

Отчет «Ручные действия» уведомляет вас о том, что Google применил к вашему сайту ручные санкции из-за несоблюдения рекомендаций Google для веб-мастеров. Штрафы могут существенно повлиять на видимость вашего сайта в результатах поиска, поэтому этот отчет очень важен для поддержания здоровья сайта. Если обнаружено ручное действие, в отчете будут приведены подробные сведения о проблеме и указания по ее устранению. Оперативное решение этих проблем необходимо для снятия штрафов и восстановления позиций вашего сайта в результатах поиска.

Отчет о ссылках

Отчет о ссылках содержит подробную информацию о ссылках, указывающих на ваш сайт (внешние ссылки), и о ссылках внутри сайта (внутренние ссылки). Понимание ссылочного профиля вашего сайта поможет вам определить, какой контент привлекает наибольшее внимание и как взаимосвязаны ваши страницы. Анализ внешних ссылок также позволяет понять репутацию и авторитет вашего сайта в вашей нише. Этот отчет является ключевым для разработки стратегий улучшения SEO вашего сайта путем наращивания ссылок и оптимизации структуры внутренних ссылок для лучшей навигации и индексации.

Отчет о покупках

Отчет «Покупки» в Google Search Console предоставляет информацию о веб-сайтах, использующих функции электронной коммерции и покупок, а также данные о том, как товары с вашего сайта отображаются в результатах поиска Google по магазинам. Этот отчет помогает понять, насколько заметны и эффективны объявления о товарах в Google Search, включая любые проблемы, которые могут повлиять на их появление. Анализируя отчет о покупках, сайты электронной коммерции могут выявить возможности для оптимизации своих объявлений о товарах для улучшения видимости и привлечения большего числа потенциальных клиентов через поиск.

Отчет AMP

Отчет AMP предоставляет подробную информацию о производительности и проблемах ваших ускоренных мобильных страниц (AMP). AMP предназначен для создания быстро загружающихся веб-страниц на мобильных устройствах, улучшая пользовательский опыт и потенциально влияя на поисковое ранжирование. В этом отчете выявляются AMP-страницы, на которых присутствуют ошибки, мешающие их правильному отображению в результатах поиска. Мониторинг и устранение проблем, отмеченных в отчете AMP, очень важны для поддержания эффективности ваших AMP-страниц, гарантируя, что они обеспечивают желаемый пользовательский опыт и положительно влияют на видимость вашего сайта в мобильном поиске.

Представленные карты сайта

Раздел «Представленные карты сайта» в Google Search Console посвящен картам сайта, которые вы представили для своего сайта. Это важный аспект обеспечения эффективного обнаружения и индексации содержимого вашего сайта компанией Google. В этом разделе вы можете отслеживать статус каждой отправленной карты сайта, в том числе время ее последнего чтения Google и найденные ошибки. Следите за состоянием представленных карт сайта, чтобы своевременно выявлять и устранять любые проблемы с индексацией, тем самым способствуя всесторонней видимости содержимого вашего сайта в поиске Google.